家纺品牌创新究竟要从何突围_ 卢小兰 - 新闻浏览

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家纺品牌创新究竟要从何突围

卢小兰

来源：　发布时间：2008年01月02日

　　今年“两会”期间，有一个词出现的频率是最高的，那就是——创新。自主创新同样也是我们家纺行业今后营销发展的指引与趋势。要达到创新这一目标，家纺营销主要应该做到六方面：观念创新——时尚化，品牌创新——人性化，拓展创新——前沿化，促销创新——个性化，人才创新——丰富化，设计创新——生活化。限于篇幅关系，以下主要阐述家纺企业的品牌创新。

　建立人性化的品牌核心

　家纺与其他商品不同之处在于，它不仅贴近人们的生活，而且还贴近人们的肌肤。相比之下，它的品牌应更具有人性化特征。家纺品牌不仅应有鲜明的外观形象、独特的个性气质、实在的内涵能力、影响他人的感召力，更重要的是能给消费者一种切实的感觉。这样才能形成一个活生生的品牌，与消费者的生活更贴近，切合他们的需要。家纺品牌应唤起人们对家的联想。家是温馨的，回家了，换上一双大棉拖；家是体贴的，一家三口，身着柔软的家居服，让欢笑肆意流淌；家是滋润的，松开厚厚的大浴巾，让肌肤尽情吸收水分。这就是一个好家纺品牌能带给消费者的最佳感觉。以人性化为核心进行品牌创新，方能不走俗套，形成自己独有的风格，更有效地开拓市场。

　打造独特时尚的品牌个性

　家纺品牌的个性与其他产品相比，很大的不同在于家纺产品并非用于个人消费，而是用于家庭。它所追求的个性不是个人的而是家庭的，可称之为“家庭特色”或者是“家庭个性”。这就是我们打造品牌个性时必须关注的出发点。所谓“家庭个性”可以说是家庭各个成员个性之间碰撞调和的产物。基本上可以表现为以下九类风格：现代风格、新古典风格、简约风格、乡村风格、禅朴风格、北欧风格、中式风格、欧式古典、南洋风格、超现代风格。

　树立有效的品牌影响

　家纺品牌的影响应对整个家庭发生作用，这样才会有效果。为此，企业在品牌推广上应该做到：以温馨的家庭生活为背景，确定切合家庭成员心理的宣传内容，采取为家庭成员都能接受的宣传形式，选择可为家庭各成员接受的合适的宣传媒体。

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