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中国服装企业：脱我脚镣　我必善舞

冯小青

来源：　发布时间：2007年12月19日

　　“脱我脚镣，我必善舞”这句话也许最能反映了众多品牌国际化的艰辛和期待。但当人们把中国品牌国际化的艰辛归因于无国际品牌原罪时，也许我们很少想过中国的“国家品牌”在国际社会的认知问题？而如果有人认识到了这一问题，并愿意为之再定位，会许是中国企业摆脱品牌国家符号桎梏的最佳法门。国家再定位对一直以来在国际化进程中有心无力的中国品牌，就好比脱下原本脏臭的囚衣和枷锁，重新穿上气派的西装，衣着西装革履自然容易受人尊敬，并且这是出入上层社会的门槛。因此，品牌的国家符号形象，即国家形象就好比一件衣服，这件衣服的品质决定了穿这件衣服的人的品味和档次，物以类聚，人以衣分，一个品牌的“国家衣着”同样决定了这个品牌在国际市场上能获得多少国家符号溢价。

　　当人们习惯以衣帽取人的时候，也许中国企业穿上一件有高品质象征的国家符号的衣裳后，会许就能成为品牌贵族并长袖善舞。中国企业和品牌并非天生的贱骨，当有一天中国企业真正洗去衣着上的污点和身上的脚镣，并穿上气派的新衣，我们有理由相信中国企业能在国际舞台上即兴起舞。而国家再定位是这一高品质服饰的供应商，当我们为中国品牌穿上贵族服装后，也许我们更易将无形的国家品牌资产，透过专业的营销手法，扩大成为有形的经济效应。人们的认知的改变需要一个积蓄过程，同样国家再定位也许非一朝一夕之功，然而如果有一天国家符号的替换成功，我们有理由相信中国的企业成就绝不局限于眼前，中国的企业和品牌也将会有更大的作为，并在国际市场上走得更远。

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