“请各部提出服装节各项活动建议。”

　　“请立刻启动重点嘉宾邀请工作，确定宣传总体方案。”

　　“马上印发《服装节简报》，拟定重要活动实施方案。”

　　“对各部门工作落实情况和存在问题进行一次全面检查，对一些重大问题进行协调解决。”

　　“现在开始召开服装节组委会全体会。”……第十一届宁波服装节即将举行，服装节幕后的声音，逐渐蔓延至前台。

　　新一任服装节执行班子早在1年前就为服装节的“新面孔”展开工作。现在，尽管距服装节开幕还有一段时间，但面对庞大的组织和接待压力，还是让大家处于高度紧张的倒计时状态下。

　　过去的10年暂告一段落，宁波服装节希望把“品牌”办得更“老牌”，把活动“产品”做得更“新颖”。就像世界500强企业一样，懂得运用一切科技、文化以及经济手段，使自己永远处于经济浪潮的顶峰。

　　这自然少不了对投入产出的细心评估和对“生存环境”的深入洞察，也少不了将宏伟目标落实为具体行动的执行力。

　　“仔细研究每一个世界500强企业，它们背后都有自己的成功之道，但它们的共性是企业每一个细节从策略制定到具体执行都力求行之有效”，宁波服装节相关负责人表示：“这听上去简单，但在各种干扰因素下，实际操作起来其实有很大的难度。先不说什么远大的目标，从现在开始，如果我们每一个活动方案的制定和执行都能像世界500强的企业那样，把握好品牌最基础的事务，就能让宁波服装节成为一个响亮的品牌。”

　　最珍贵的的品质：务实

　　宁波服装节是举全市之力，花十年时间打造出来的一块牌子，它早已人气聚集，有无开幕式已无足轻重。从表面上看，宁波服装节是因开幕式增加成本而取消了这项内容，而事实上，“面子工程”的舍弃是宁波服装节在运作模式上与国际接轨的表现。

　　500强企业最基本的观念是“务实”，从需要解决的诸多现实问题出发，并时刻像自主创业者一样，为自己制定出合理、有效的经营策略。

　　宁波服装节中一项非常务实的改革就是取消专场开幕式，将服装节开幕式、招待酒会和文艺晚会合为一体，这种做法引起了人们的关注。

　　早在2004年，广交会就因为国内会展开幕式的冗长、繁琐而取消了开幕式。对此，部分中外媒体虽有微辞，但多数人认为，这是一个展会成熟之后的“必然结果”。

　　宁波服装节是举全市之力，花十年时间打造出来的一块牌子，它早已聚集人气，有无开幕式已无足轻重。

　　从表面上看，宁波服装节是因开幕式增加成本而取消了这项内容，而事实上，“面子工程”的舍弃是宁波服装节在运作模式上与国际接轨的表现。

　　组委会负责人强调说：“服装节的演唱会控制也越来越严格，相关活动规模小了，频率少了。同时，服装节也确实加强了服饰展示、服装论坛与服饰文化等有关活动的组织。”服装节组委会表示该活动的策略依据就是注重它的实际效应，办服装节不仅要办出产业优势，还要让它形成一种跨行业错位优势的联盟。

　　因此，除取消开幕式外，宁波服装节还展开了一系列延伸产业链方面的活动：如服装产业的合作与交流、趋势发布与论坛；通过举办德国文化周，加强宁波与德国各城市的交流，扩大宁波的国际影响力从而提升城市形象；另外，“中国青年最喜爱的服装品牌评选与发布活动”、兰玲戏曲服装展示、社区广场群众服饰展演等市民服装服饰文化活动也极大地鼓励宁波市民的全面参与，“政府行为，市民受益”，这是务实战略希望达到的后续效应。

　　强盛的品牌一定不会出现没有特色、定位不明、服务性不够、功能性不强、空拉个大架子的现象。因此，在进行一系列务实活动的同时，一定要注意外界的参与程度。几乎所有500强的企业，都会以“外界的反应”来衡量自己的行为是否适度。因此，对外通过各种合作业务的扩展程度，对内通过公众对其经济、文化价值是否能产生好感，这两者结合才能构成一个品牌的务实作风。

　　最易被接受的面孔：国际化

　　目前服装节的国际化活动、国际化品牌、国际嘉宾的豪华阵容已经证明，宁波是正确的。因为这份国际化，才使宁波快速被国际许多城市和机构所接受。

　　务实的品质需要传播并观察其经济效应。第十一届中国国际服装服饰交易会上国际品牌参与度的大幅增强说明了“务实”信息的有效传递正在发生作用。

　　目前，已有来自德国、韩国的参展商确认参展，英国、波兰、比利时、巴哈马、尼日利亚、突尼斯等国的专业采购商确认到会参观、洽谈。

　　宁波服装节组委会相信：等到10月22日至25日第十一届宁波服交会开幕时，将呈现给宁波市民更多的国际化面孔。

　　据服装节组委会透露：7月25日，服交会组委会收到了来自德国的MAC公司发来的参展确认函，确认加盟服交会。MAC公司成立于1973年，在裤业界极负盛名。该公司使用的布料来源于欧洲最好的厂商，布料都经过缩水测试，服务工作也十分到位，他们确保热卖款式全天候供应，并每隔14天公布一个新款式。MAC的加入，也带动了其品牌下游厂商对宁波服交会的关注。

　　另外，德国时尚巨人———HUGOBOSS品牌参展面积为300平方米，几乎占据德国展团一半的面积。HUGOBOSS是1923年创立的德国高档时装品牌，它在全世界100多个国家和地区开设有专卖店，汤姆•克鲁斯、舒瓦辛内格、舒马赫兄弟等均为HUGOBOSS的消费者。在上海、北京、广州等30个中国主要城市中，HUGOBOSS拥有60多家店铺。

　　宁波市经委副主任周学明表示：“这两家德国顶尖品牌以如此隆重的规模参加宁波服交会，也给了我们一个信号，国际品牌对国内展会的关注度甚至超过了国内的一些省市。目前中国活跃的市场给品牌、展会都带来无限商机，相信这也是宁波服装节迅速国际化的关键时刻。”

　　为了加快国际化进程，组委会组织了强大的“嘉宾团”阵容，其中包括服交会境外专业客商4000名，嘉宾300人。在300名嘉宾中，服装节主办、协办单位领导，省领导，国内外服装名城代表，德国等国外友好城市代表，国内外服装专家、驻华使领馆代表，市荣誉市民和部分海外“宁波帮”人士代表是主要构成人员。

　　另外，中国贸促会、德国德中协会、意大利佛罗伦萨市政厅、韩国服装协会、法国高级时装公会、佛罗伦萨服装协会等各国相关政府部门及官员，尤其是德国亚琛、法兰克福、慕尼黑、科隆等十一个城市的市长几乎都在宁波服装节的邀请之列；德国会展专家、大型展馆CEO和中国会展界专家、企业家也成为宁波相关论坛的嘉宾。

　　服装节组委会的人介绍说，除了强势阵容的嘉宾团，还有强势品牌组成团，德国万宝龙、JOOP、OLIVER、KARLLAGEFELDE等著名服装品牌也已经确定要来宁波参展，甚至教育界如德国卡尔斯鲁尔FreieWaldorfschuleKarlsruhe等一流学校也与宁波华茂外国语学院等展开合作联谊活动。从服装节的规划上看，“国际类活动”包括服装、教育、展览、艺术、美食等许多具有城市文化传播功能的活动，交流内容已经跨越了服装这一行业本身。

　　目前服装节的国际化活动、国际化品牌、国际嘉宾的豪华阵容已经证明，宁波是正确的。国际社会关注中国市场，他们也信任宁波服装节的社会、经济和文化价值。正因为这份国际化，才能使宁波快速被国际许多城市和机构所接受。

　　最恒久的魅力：丰富

　　达到丰富的效果是一种学问，不是项目越多越好，而是每个项目的展示都能让人学到什么、想到什么，然后还能做点什么，它应具有视觉观赏性、思想引导性，具有一定程度的文化价值。

　　“宁波服装节的内容也比往届更加丰富，”组委会的工作人员在对外宣传时说，“服装产业国际合作洽谈会、2007中国服装论坛、2008中国春夏服装流行趋势发布会系列活动将有力促进服装产业发展，第七届宁波金秋霓裳服装服饰展销活动丰富广大市民生活，中国青年服装时尚周着眼打造时尚之都，德国文化周有助于提升城市品位，扩大宁波对外文化交流，还有社区、广场群众服饰展演活动,‘时尚风’全国美文征文大赛、‘先锋杯’2007中国青年服装设计大赛等等，全部活动加起来，大概有几十项，而且每一项活动都是成系列的。”

　　境内外采购商在获悉服装节的具体内容时，踊跃回函表示要来宁波采购。目前组委会已收到上万名采购商的回函。著名采购巨头如麦德龙、沃尔玛、家乐福等15家国际采购集团已确认将来宁波采购，国内的多家专业外贸公司和大型连锁超市也表示将前来采购。

　　除了“专业观众”外，普通观众也同样是服装节的贵宾。

　　“服装是衣食住行的第一位，有很强的商业性，是商业和文化艺术非常好的连接点和载体。服装节是有文化层次的经济活动，又是有经济内涵的文化活动。政府创造条件，把国内外的服装一下拉到市民的眼前，让市民不出宁波就可以欣赏到一流服装的展示，这对市民的欣赏和品位，是一种引导。”宁波服装节组委会的一名工作人员表示，宁波服装节不求最大，但求最佳。宁波服装节将为之付出千万的代价，而千金换一笑的背后，是宁波市政府坚定的信念：要让宁波服装节的内容极大地丰富，极致的精美，让买家和普通民众感到极大的充实。

　　去年，国际节庆协会把宁波国际服装节评选为首届中国最具国际影响力的十大节庆活动之一，这是全国服装类活动中第一个荣获此项荣誉的节庆活动。宁波服装节组委会对此大受鼓舞。国际节庆协会在全球40多个国家拥有超过3800个节庆组织的会员单位，是全球最具权威的节庆组织。

　　“达到丰富的效果是一种学问，不是项目越多越好，而是每个项目的展示都能让人学到什么、想到什么，然后还能做点什么，它应具有视觉观赏性、思想引导性，具有一定程度的文化价值。所以，我们在项目设置的时候，会考虑不同人群的欣赏口味。服装节应该不仅仅是一个狂欢节，它更是一次中外文化的普及教育，最后，从长远看，它应该也是个赢利项目。”周学明说。

　　宁波服装节将在9月17日至10月19日开始。在许多媒体介入报道服装节时，通常感到手足无措——因为内容涉及面太广，内容太多。许多都市媒体的记者表示，他们只能清单式地将内容罗列出来，而且每年的活动项目都在增加，报道难度其实也在加大。但与此同时，许多行业媒体开始关注服装节，活动的详细内容按照行业的分类而被选择性地报道。

　　“服装节真正进行的时候，所有的人都只能有一个大印象，并在有限范围内挑选自己感兴趣的内容去关注。它就像一所综合型大学，值得延续和学习的方面有很多，能否从中得到自己想要的东西，那也要看个人的修为。”宁波服装节组委会的相关领导解释说，“宁波服装节的定位就是‘大众时尚、国际色彩’，大众需要的视野，永远是开阔和丰富的，这也是一个服装节最恒久的魅力所在。”