日前,在商务部组织的“商务新长征，品牌万里行”活动中，孚日集团作为家纺行业的领军航母，在活动中作了《专注家纺产业、成就孚日品牌》的演讲,受到广泛的肯定和好评。

孚日目前拥有资产34亿元，具备年产毛巾系列产品5000万打、床上用品和装饰布2500万米、农药化工7万吨的生产规模。2005年集团完成销售收入32亿元，家用纺织品出口创汇1.8亿美元，“孚日”牌毛巾系列产品是商务部首批“重点培育和发展的中国出口名牌”之一，出口额已经连续10年保持全国同行业第一位。 规模经营，创造“孚日家纺”企业品牌 同所有发展的企业相似，孚日集团创建之初，也是一个在狭缝中求生存的小型乡镇企业，生产能力低，整体实力弱，大订单干不了，小订单找不到，处境非常艰辛。因此，在企业的发展初始阶段，孚日就是以扩大规模和提高产能为重点，侧重提高企业的生产制造能力，以大规模来提升孚日企业知名度，全力打造“孚日家纺”这个企业品牌。 90年代初，孚日利用与外商合资渠道，引进了日本、德国等国家制造的剑杆织机、溢流染色机等先进生产设备，有效提升了企业生产技术水平，产品档次有了质的提高。接着又以补偿贸易形式进一步从国外引进大量先进技术设备，使企业的整体生产能力大大增强，出口创汇额开始跃居全国同行业第一位。 进入新世纪，为抓住出口欧美纺织品配额取消的机遇，又加大了技术改造力度，增加了床品、装饰布等新项目，使企业生产能力有了跨越式的发展。去年，总投资20亿元的孚日工业园主体项目竣工，以年产5000万打毛巾和2500万米床品、装饰布的规模拉大了与竞争对手之间的差距。 公司已从单一的巾被生产，发展成为集高档毛巾系列产品、床上用品、装饰布、化工、热电等于一体的大型企业集团，形成从原料加工、产品制造到国内外销售一体化的最具竞争力的产业链发展战略格局拥有了强大的国际市场占有能力。 技术创新，塑造中国家纺行业知名品牌。 在许多出口纺织服装大多属于贴牌生产方式的情况下，孚日把目光瞄准在先进的技术装备和研发能力上，不断推陈出新，打造同行业的领导品牌。实践新型工业化之路，着眼于赶超世界先进水平，走引进、消化、吸收和改造、完善、创新的道路，不断以先进、适用的技术来嫁接提升传统纺织产业。 目前，孚日集团已拥有高档无梭织机1000多台，无梭化率达到了90%以上，企业已由一个劳动密集型的纺织企业转变成为一个技术密集型和资金密集型的复合型企业，力争成为中国纺织新型工业化的实践者。 在不断提高硬件水平的同时，孚日集团大力提高产品设计水平，注重引进吸收各类专业技术人才，同清华大学、中央美术学院等著名高等院校保持密切合作，引进培养了一批高层次的专业设计人才，使孚日的产品设计水平有了质的提升，不断在产品性能、功能、品位方面取得新的突破，孚日品牌的含金量和文化内涵不断提高。先后在北京、上海成立设计中心，还不定期邀请国内外著名设计师来公司研究指导，并选派优秀设计师到国内外考察学习，收集流行信息，吸收艺术养分，以整合国际流行趋势和民族传统元素，探求中国家用纺织品迈向国际化之途。 目前已与日本、英国等国家的国际知名设计师和专业设计公司合作，广泛吸纳世界性的设计成果，使企业能够以国际化的视角，不断推出拥有知识产权、独具一格的高档次、高附加值的系列产品，并成为POLO、DISNEY等国际品牌的合作伙伴，产品成功进入日本、美国、欧洲等国家和地区的高端市场。 培育品牌，打造区域性知名品牌 多年以来，孚日集团以出口国际市场为主导，抓住纺织品出口配额取消和国内外市场融合的大好机遇，深入实施全球贸易战略，积极贯彻“多条腿走路，内外贸并举”的经营方针，国际国内业务均取得了大的突破。目前日本、美国和欧洲三大市场的占有率达到了均衡状态，形成了这三大市场三足鼎立的市场格局，使集团的市场布局更加合理。出口日本毛巾占全国出口日本毛巾总量的20%以上，在日本市场上的占有率达到了18%，处于市场的主导地位。 经过OEM生产的技术积累和对国际市场的了解掌握，孚日加快了自主品牌建设步伐，积极推动产品营销向品牌营销跨越，并以自主经营和区域代理为主要模式，搞好自营网络和代理网络建设，先后在俄罗斯、美国、加拿大等国设立了贸易公司，并借助国际采购团、连锁超市、代理商等逐步扩大自主品牌的市场空间。以自主品牌首先开辟了俄罗斯市场，销售额连年攀升，去年销售额达到了1100多万美元。“孚日牌”系列高端品牌市场定位为高档商场。目前孚日高端品牌已在北京、上海等地形成网络，在国内家纺品牌中形成颇具竞争力和知名度的品牌。孚日牌系列的中档品牌已在除台湾外的国内各省市县设立了相应的代理或自营渠道，在全国十几家上规模的大型连锁超市中建造了营销网络。他们抓住2008年奥运会机会，经北京奥组委专家从品牌运作能力、产品质量状况、企业信誉、服务能力、创新能力等逐项审查认定，成为2008年北京奥运会家纺类特许经营商。 如今，孚日集团已把发展目标锁定为打造世界家纺行业生产规模最大、经济实力最强、技术装备水平最高、品牌知名度响亮的世界级家用纺织品集团。

信息来源:纺织服装周刊