韩寒代言凡客诚品_ 朱艳 - 新闻浏览

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韩寒代言凡客诚品

朱艳

来源：　发布时间：2010年06月02日

　　韩寒为凡客诚品代言引发关注，有消息称，他此次代言的费用达到了7位数。10年前的另类少年韩寒，带着他的畅销书《三重门》，以孤傲不羁的姿态走入了公众的视野之后，集职业赛车手、歌手、知名博客主、杂志主编等称谓于一身，以互联网为平台，迅速走红。近日，美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜，青年作家韩寒在“艺术家与娱乐界人士”评选中位列24位，排在《阿凡达》导演卡梅隆之前。整整10年过去，韩寒锻造出了自己的商业价值。

　　其实，细心地观察一下，凡客诚品之于服装业很像韩寒之于网络世界。同样的叛逆和标新立异，同样的坚持和义无反顾。难怪，有人说凡客诚品创始人陈年深谙韩寒的价值。

　　“找韩寒代言有几方面的价值，一是消费者可以通过韩寒代言明白凡客诚品是一家有先锋精神的、敢于挑战传统的公司；二是公司正打算对抗优衣库；三是凡客诚品下半年将有一系列的新举措，包括线下实体店等。”凡客诚品的一位负责人对媒体表示。据凡客诚品自己估算，依靠韩寒线上线下的一系列推广活动，凡客诚品今年的销售额保守估计可以达到15亿元人民币。

　　当然也有人提出了相反的意见，因为韩寒的负面消息不少，这或许会给凡客诚品带来同样负面的影响。其实，不管谁代言，都会有不确定的因素存在。只有代言者在获取经济收入之后，注意自己的言行，才能有助于品牌社会价值的提升，这样的发展路径才是正向的。

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