“专业”才能聚集人气　　国内的服装展会热目前虽然不似一两年前狂热，但仍在高温状态，中国服装业的形势回升、会展业作为“朝阳产业”的高利润、高增长诱惑等，造成了一边是新的“国际”服装展会迭出，另一边连续举办了几届的服装展会进人瓶颈，纷纷在操作规范化以及展会特色上找优势、做文章。　　“专业性”是各个展会的宣传中经常强调的特色，主要是强调专业买家邀请、布展形式的专业等等，CHIC2004女装展的火爆证明了首先从展品种类上实行“专业”，看似一种局限，却为参展商和代理商、专业买家提供了更明确的目标。据记者在CHIC2004女装展首日现场调查，很多外地中小型买家是刚刚来到北京，有的还带着行李，专门冲女装展部分来的，他们也反映：几个馆全是女装，避免了以往绕来绕去晕头转向，受很多无用信息干扰的局面。一些CHIC的买家常客则认为，以往男女装混合展示，大型展位和最突出位置多被男装品牌占据，这次女装部分独立出来，能看到女装品牌以更大的空间全面地展示品牌形象和产品，对买家来说也是一个全面考量品牌实力和吸引力的便利条件。　　CHIC经过12年的培育，已经形成了“展会品牌”，在业内外都具有一定的知名度，作为综合类服饰展会，以分期办展的形式从种类上突出专业性的条件相对成熟。而在中国服装会展业，另外以女装专业为特色的是每年7月在杭州举行的“中国国际女装展”，依托发展迅猛的杭州女装产业，也有一定的吸引力，但在知名度国际化程度上，还需要一个发展的过程。　　合理避让赢得空间　　还是“中国的服装展会是否太多了”的问题，中国纺织工业协会副会长许培元曾经在去年的中国国际成衣展上表示：不是太多了，是资源整合不够，发生不必要的碰撞多。确实，且不说每年8、9月份国内各区域性服装展会日期碰撞的肉搏战，就拿此次的CHIC来说，时间上紧挨着3月中旬的上海国际服装文化节，对江、浙、沪三地的服装企业来说，连“赶”两个展节的负担太重，中小型企业势必只能量力而行、选择其中之一。　　这一点在女装体现得尤为凸显，国内的大部分女装品牌有别于男装和休闲装起步于OEM的多年累计，它们起步不影民高，希望凭借自己的品牌定仕和设计特色来赢得市场，展会的碰撞增加了它们的参展成本和选择难度，对它们的成长是不利的。而作为潮流越来越多元化的女装来说，在展会上失去这部分品牌，自然也失去了不少亮丽的别样风采。虽然说都是全国性乃至国际性展会，参展商自有其选择参展和不参展的理由：例如阶段目标市场是“北方市场”还是“南方市场”，按定货季节分是春夏产品还是秋冬产品等。展会的服务性是相对于参展商和买家双方面体现的，国内女装展会注意到合理避让，才会赢得更多的商家，以形成自身的特色。　　整体包装受到重视　　女装产品本身具有的时尚形象常常让女装品牌在参展时忽略了品牌形象的包装，在此次CHIC期间，展位面积扩大从正面鼓励了女装品牌在整体形象包装上更系统化全面化；而“左邻右舍”的竞争压力也让女装品牌在布展上围绕自身风格出新出奇。　　女装的潮流更新快、设计变化多，过于鲜明突出的风格就意味着可能这一季好卖，下一季一不小心就受潮流冷落。因此，“各领风骚一两年”的现象在国内女装品牌中很常见，女装品牌形成自己的忠实消费群的较少。女性体型变化大和品牌版型单一的矛盾很难调和，这是其中的一个原因，另外应该看到，相对男装品牌寻找自己的文化特色，国内女装品牌在品牌文化、品牌整体形象上下的工夫不够。产品缺乏一个文化核心，过重追随市场流行而轻内核文化的经营，宣传诉求雷同。但从此次CHIC效果来看，在这方面加强一些，会收到事半功倍的效用。以一号馆的“淑女屋”品牌为例，该品牌在展位上设置了女性闺中生活的场景，带有浓浓复古和田园味道的家居舒适温馨，浪漫的推幕低垂，现场演奏的音乐优雅婉转……既以新鲜形式吸引了参观者的关注，又体现出了品牌始终坚持的设计风格而备受好评。　　动静结合立体展示　　服装为人体而设计，尤其是女装，用时装模特的穿着和胶体语言最能表现版型和设计的特色。这次CHIC女装展部分，不但充分利用了设在7号馆的动态发布区，举办专场发布的在自家展位上，很多企业也安插了身材高挑的女模特，不动声色地秀着产品。在博览会期间举办品牌专场发布的就有“依妙”、“卡佛连”、“DEAR LING鹂鸟”、“贝璐素”等，另外还有以区域产业集群举行的联合展示，如虎门的春天——2004春夏‘以纯’、‘灰鼠’时尚发布、均安牛仔品牌联合发布以及海外展团的欧洲品牌联演等。

服饰导报