阳春三月，京城羽衣霓裳舞动。以“共赴时尚之约”为主题的2004 中国国际服装服饰博览会在北京国际展览中心拉开帷幕。从3月30日到 4月7日，近千家来自海内外的服装服饰企业分男装、女装两批参加了本届展会。其中，特别引人注目的是来自境内的660家服装企业，或为打造自己的品牌，或替别人打造品牌，上演着一个个品牌故事。　　请明星代言赚人气3月30日，正逢男装、休闲装展示期间。记者一踏进北京国际展览中心入口，映入眼帘的是施瓦辛格、周华健、郑少秋、周润发、李连杰等一张张熟悉的明星面孔。这些被放大好多倍印上海报挂在北京国际展览中心展览大楼正面墙上的面孔，正为各自代言的服装企业召唤人气。江苏“洲艳”服装这次专门请到了香港明星郑少秋担任 品牌代言人。在展会开幕第一天，郑少秋出现在国际展览中心“洲艳” 服装新闻发布会上，一时间，发布会场被众多媒体记者围了个水泄不通。有一位女记者因为不能进入会场甚至与保安发生了言语冲突，明星的力量可见一斑。　　给自己的品牌请一位娱乐圈巨星做代言人，吸引眼球效果确实不错，但是耗资也相当大，企业要有足够的勇气和实力才能做到。不久前服装领域的一项监测数据表明，2003年国内时装业广告投放超出了前年的200 ％，连续第三年成倍增长。从这里不难看出，这些企业打造品牌的决心之大和动作之猛。　　中国名牌、驰名商标成企业宣传亮点进入一号展厅，记者发现，这里展出的大都是国内知名品牌，这些企业中不乏拥有中国名牌、国家免检产品、中国驰名商标等荣誉，如柒牌、海螺、仕奇等等。这些颇具实力的国内服装企业每家展位占地都达上百甚至数百平方米，展台装饰得也极具个性。而且这些企业都在显著位置将中国名牌、免检产品、驰名商标等标志展示出来。　　柒牌服装市场部负责人告诉记者，他们去年获得了国家免检产品和中国名牌称号，有了这两个称号，这次来参展，吸引了不少客商前来洽谈合作，他对于企业的进一步扩张非常有信心。　　区域经济优势下品牌在成长　　展会期间，除了一些企业的专场时装秀之外，还有几场品牌联合发布表演也十分抢眼。　　3月30日，来自中国休闲服装名镇--沙溪的7家休闲服装在中国国际展览中心7号馆联袂发布主题为“数休闲服装，还看沙溪”的沙溪休闲服装秀。　　今年第一次组团参展的浙江海宁代表团一下子就组织了20家企业，组成了海宁时尚皮衣专区，并组织了专门 “皮衣时尚潮起海宁”的时装秀，前来参展的蒙努、三星、龙马品牌在海宁地区都已经有了较强的实力。　　素有“牛仔之城”美誉的广东顺德均安镇，有22家当地牛仔服装企业参加博览会男装、休闲装展示。目前，全镇的服装制造及其配套加工企业有近千家(其中95％以上是牛仔服装生产厂家)。据不完全统计，均安每年产出的牛仔服装超过8000万件，产值超过30亿元，产品出口率达80％，出口产品大部分是贴牌加工。如今，打造自己的品牌已经成为均安部分企业的目标，现已经有服装注册商标600多个。在展会上，他们推出了“均安品牌联合发布会”。　　这几场时装展演会都有一个非常鲜明的特点：区域经济优势下的品牌正在逐步形成。　　仍有企业贴牌加工痴心不改　　在展会上，记者经常能看到一些参展商在摊位上印着“贴牌加工” 4个大字。随后，记者发现在另外一个展位前显著位置，赫然印着“尽心尽力，为您打造品牌”几个字。看来这家企业“为人作嫁衣”的决心更大。在该展位上，公司有关方面负责人告诉记者，该公司没有自己的品牌服装，自己的公司全部是为国内外知名品牌做加工。这位负责人坦言，自己做牌子也许能赚得多些，但是推广自己品牌的过程也非常辛苦。设计、进料、制版、加工、市场推广等等太耗费精力，还不如直接加工赚钱简单省心。　　另一家公司的展台上，3个国外商标品牌一字排开。参展商并不讳言，他们现在代理4个国外品牌的服装，这次参展重点要宣传其中的3家。他坦言说公司没有属于自己的品牌，只做国外的牌子，包括在国内加工生产，并在国内销售。经验告诉他，国际品牌，再加上国际名师设计、进口面料等卖点，对中国消费者确实非常有吸引力。　　近年来，随着生活水平的提高，国内消费者的消费心理日益成熟，服装行业依靠低成本、低价格进行竞争已经不再具有往昔的优势。国内各种类型的消费群体已经出现，国内服装领域个性品牌的出现正逢其时。自创品牌也好，贴别人的牌子为人作嫁衣也罢，中国的服装企业，已开始越来越重视品牌含金量，我国服装企业正走向成熟。

中国知识产权报 文彬