伴随着中国服装业从粗放经营走向集约经营，从产品竞争走向品牌竞争，历经十几年风雨的中国国际服装服饰博览会，以其专业性、国际性和市场化，成为中国纺织服装业的助推器和晴雨表，并成为亚洲规模最大、最具影响力的服装贸易展，她吸引着来自国内外业界和贸易商的广泛关注。 　　CHIC是三月的一个“情人节”，无论是办还是不办，关注是肯定的，在越来越激烈的市场竞争中，做企业如同逆水行舟，不进则退。对绝大多数企业来说，参展似乎没有明显的好处，没有明显增多的加盟商也没有蜂拥而至的订单，坚持几年、欲罢不能，去年还在的企业，今年兴许就不来了。如果企业在发展、有实力，每年花个一两百万，出来露一下脸其实也挺好。对于那些不善于做品牌的企业来讲，CHIC就是一个展示自己的平台，她提升品牌档次，提升企业文化内涵，留给业内一个口碑。 　　地方展团声势浩大 　　记得有一年北京CHIC闭幕时，组委会在人大会堂举办了一场名为“春天的印象”的大型服装晚会，在以后关于春天的印象里，CHIC时装发布成了很重要的一部分。无论服装企业、销售商、服装设计师、还是记者，CHIC如同一个定时的号令，让一群关注时尚趋势的人奔赴一个地点。 　　应中国纺织服装业交流、提升、发展需要举办的这个展览会，历尽十年春秋，展览面积从11000平方米上升到60000平方米，参展企业从最初的300家增加到近千家，参展的门槛越来越高。作为国内第一、亚洲第五的专业服装类品牌展会，每年都吸引数万观众。3月是播种的季节，春暖花开的京城，如博览会倡导的“无数的品牌在这片生机盎然的林子里拔节、开花，无数的开拓者在这里找到了收获的喜悦，更有无数人从这儿带走服装的种子，让时尚之花开遍全国并走向亚洲和世界”！ 　　在2002年CHIC闭幕后，有权威业内人士这样形容“尽管年年有褒有贬，CHIC的一些几乎是“固有”缺点都坚持不改，是什么原因从来没有人深究。”CHIC到底拿什么吸引商家？一向对北京CHIC很钟情的温州乔顿服饰企业有限公司技术部经理余多认为，乔顿在短短几年时间里在行业内迅速打开知名度，成为大家熟知的知名企业，CHIC为我们提供的展示平台起了很大的作用，乔顿公司今年是第四年参展了。事实上参加CHIC并没有给他们带来明显增加的加盟商和订单，但他们仍然肯定CHIC为企业树立起在业内的口碑。对于许多像乔顿这样以生产为主的男装企业来说，年年露个脸不仅仅是做形象，更重要的是让人们知道你在不断进步。因CHIC而成功的还有夏蒙，夏蒙是连续九年参展，这九年的发展速度成就了现在享誉业界的品牌。纵观温州服装企业，近年来的参展数有升有降，却总有那么几家坚守着这个阵地，回过头来看，打响温州服装品牌的同时也恰是CHIC树立起展会品牌的时候。 　　随着服装产业集群的不断涌现，中国国际服装服饰博览会正成为地方服装产业进行品牌推广、树立形象和加盟招商等活动的重要平台。今年在1号馆，温州军团仍然是主力军，其中当数夏梦公司的展位最大，约480平方米，还有庄吉、华士、法派、丹顶鹤、百先得、奥奔妮等17家服装企业冲击本届服博会，难怪一些外商惊叹道，“没有哪个国家的城市，能像中国温州，拥有这么多大规模企业参展。” 　　外商剧增国际性更强 　　据主办方透露，本届展会共有来自意大利、法国、西班牙、德国、芬兰、美国、日本、韩国及中国香港、澳门、台湾等13个国家和地区的企业参展，参展企业达到230多家，比上届增长30％以上，意大利外贸协会组织了近50个品牌及公司来华参展，在欧洲国家中其参展企业数量是最多的。以往参展商不是很多的法国、德国也有众多服装品牌亮相，充分显示出欧洲国家对中国市场的重视，亚洲国家中，韩国衣类产业协会连续三年组织了22家企业参展，显示出他们对中国市场的信心和热情。在海外展团中，香港贸发局率领48家香港时装公司组成阵容强大的香港展团，占据132个展台，是国际馆中最大的展团。综上所述，CHIC的成功大概经历了三个阶段：第一、20世纪90年代初，国内服装业发展速度最快的时候开始举办，到现在打出了一个服装展会的品牌，为想发展服装的企业提供一个没去的想去，去了的又不得不去的好地方；其二、服装业的权威发布区域集中在京城，使CHIC能容众家之长，代表国内服装展会的最高水平；第三、CHIC展会的形象、管理、内容正融入会展经济大循环，逐步与国际贸易规则接轨，办展经验日趋成熟。 　　事实上，CHIC是出英雄的地方，应该说她本身就是一个英雄。

中国纺织报 李晓琴 郭枫