前言　　提及FASHION shanghai（上海国际服装纺织品贸易博览会），业内人士或许稍感新鲜，说到上海国际服装文化节，纺织服装圈内的人们绝对不会感到陌生。然而客观地说，尽管每一次的开幕式都是在展览馆内，上海国际服装文化节期间给人印象更深的可能却是一场场的大师与品牌的新品发布，又或者是服装设计大赛。说到展览，至少有一个理由令人无法准确记住它们——名字太多。

　　旧弊　　去年（2003）上海国际服装文化节期间，其展览在上海新国际博览中心举办，由于展览范围和承办单位的不同，在参观的专业观众眼中看来只不过是展品分布不同、占据3个展馆的展览却没有统一的名字，四个不同的名字的——SIFE：上海国际服装服饰博览会；SIT：上海国际纺织面料及辅料、家用纺织品贸易博览会；SIY：上海国际纱线博览会；CSIKIDS：中国上海国际少年儿童服装及用品博览会——一个也不能少的说出来才能把上海国际服装文化节的展览表达清楚。　　客观的说，在中国的纺织服装展览中，上述的每一个展览都位居上游，为上海服装文化节、为上海市打造时尚之都、展览之都做出了贡献，并且随着中国的纺织服装工业一起渐入佳境。然而也正是因为展览市场的发展、参展商和专业观众数量的增加，使得原来隐含的问题开始扩大。名称问题是表面现象，4家承办不同名称展览的单位——上海纺织技术服务展览中心、上海工业商务展览有限公司、上海市国际展览有限公司、上海服装行业协会分别推广各自的展览会，招商成本的重叠、广告成本的重叠、展位划分的重叠、展会现场管理的分离、对展商服务的分离、不同展览专业化水平的分离等才是现象背后需要解决的问题。

　　新颜——变脸　　问题出现了就要解决，由上海国际服装文化节组委会协调，上海纺织技术服务展览中心、上海工业商务展览有限公司、上海市国际展览有限公司、上海服装行业协会4家承办单位一致同意把各自的展览纳入——FASHION shanghai（上海国际服装纺织品贸易博览会）的大旗下，并达成了由上海纺织技术服务展览中心牵头，4家共同承办FASHION shanghai的协议，并将FASHION shanghai2004的举办时间确定为3月18—20日。具体分工为上海纺织技术服务展览中心负责纺织面料馆和纱线辅料馆、上海工业商务展览有限公司负责服装服饰馆国内部分、上海市国际展览有限公司负责FASHION shanghai的海外招商、上海服装行业协会负责童装及用品馆。4家承办单位按比例承担FASHION shanghai展览会的成本和享受利润，成立FASHION shanghai组委会，共同享有FASHION shanghai展览会的专业观众数据库，从海内外专业观众的邀请和登记、展品运输、展会现场协调、展览区域的划分、各项展会活动的组织、展览会现场秩序的维护等方面为参展商提供统一的服务。

　　新颜——信心　　记者在采访过程中发现，FASHION shanghai展览会的4家承办单位对合作均持积极态度。上海纺织技术服务展览中心董事长杜双信表示4家承办单位的内部合作不会有问题，大家会把FASHION shanghai越办越好。上海工业商务展览有限公司办公室主任更是一语中的：我从来认为就应该是一个名字，大家不应该各唱各的调。上海市国际展览有限公司展览经理谢龙生认为虽然老客户对新品牌的认知度需要时间，但只要今年做好展会现场的组织和服务，他们很快会接受。上海服装行业协会副秘书长刘利栋则用一句分量很重的“我们力争把童装办成国内展览的第一品牌”显出了他的勃勃雄心。　　崭新登场的FASHION shanghai2004（上海国际服装纺织品贸易博览会）一亮相便身手不凡，和去年总共29000平方米、745家参展商的规模相比，本届展览会的面积将达到35000平方米，共有1100余家参展商，为其今后的发展奠定了坚实的基础。上海纺织技术服务展览中心的展览经理吕波向记者介绍到，FASHION shanghai展览组委会的发展目标是2004年35000平方米（即将实现）、2005年40000平方米、2006年50000平方米的展览规模，虽然有一定的压力，但是几家合作单位相信这是经过努力可以实现的目标。

　　新颜——活动　　　　高水平的展览除了其本身的专业性和商贸性之外，期间相对应的展会活动为参展商和专业观众提供了另一个信息交流的平台。据组委会介绍， FASHION shanghai2004将举办多场专业活动。　　服装方面，负责海外招商的上海市国际展览有限公司利用其良好的海外资源，将举办上海跨国采购洽谈会，把海外客户和中国参展商组织到一起座谈交流，创造更多的商机。在洽谈会之前，承办方多次与海外客户交流，了解他们对中国市场的需求，不论是寻找进入中国市场的本土合作伙伴，还是加工能力较强的OEM厂家，承办方均与自己的参展商一一对号入座，把服务落实到实处。　　面料方面，FASHION shanghai组委会将邀请台湾纺拓会研发中心和上海纺织技术服务展览中心在博览会期间发布2004/2005（春夏）纺织品流行趋势。整个流行趋势展示区面积达400平方米，位于展馆的中央地带，经过精心设计和搭建，以静态实物和灯光、色彩结合，除了给人以强烈的视觉印象，更会为引导纺织品发展方向，指导企业开发市场适销产品、增强市场竞争力做出贡献。　　此外，6场专家报告会以及国际染整新技术研讨会、国际新型衬布材料技术研讨会、国际植绒技术与产品研讨会将会为业内人士献上一顿丰盛的大餐，与展览交相辉映，共同为FASHION shanghai2004增色。 　　特色——互补 首次浮出水面的FASHION shanghai2004特色鲜明，就展览本身而言，FASHION shanghai的最大特色则是参展商之间互为客户，服装服饰、童装及用品、面辅料、纱线等行业，从下游到上游，业内人士聚集到一起，本身已经形成了内部循环的产业链。参展商之间具备互补性，无论是在信息交流还是商贸合作方面，大家互相需要。而4个承办单位在展览招商以及为展商服务方面也具备互补性。上海纺织控股集团下属成员上海纺织技术服务展览中心、上海市经贸委下属成员上海服装行业协会均具备近20年的、在行业内组织各种类型的活动背景，上海市经贸委下属成员上海工业商务展览有限公司则在工业系统具备传统优势，而隶属上海市国际贸易促进会、上海国际商会的上海市国际展览有限公司则拥有相对丰富的海外资源。　　在采访过程中，记者了解到每个承办单位不仅负责自己那部分的展区，按照合作协议，还可以为其他展区招商并享受一定的利润，这意味着4个承办单位之间的工作可以互相渗透，并且已经开始。然而每一家承办单位将非自己展区的客户转让给合作伙伴时，都没有按照协议斤斤计较，承办者的长远目标是共同把FASHION shanghai做大做强。以市场为纽带而联合起来的上述4个单位一但内部达成一致，以提高服务为方向，最终的结果应该是一加一大于一，四架马车共同朝一个方向努力，FASHION shanghai的未来值得期待。