HUGO BOSS是享誉全球的世界顶级品牌。目前公司旗下拥有BOSS黑标、BOSS橙标、BOSS绿标、BOSS精选和HUGO五大品牌，涵盖男女服装(包括正装、休闲装、运动装)，鞋类、皮具、香水、手表、眼镜及其他配饰。
1990―2010年公司销售收入和净利润的年均增长率分别为6.72%和13.81%，同期公司股价涨幅近16倍，远高于同期德国DAX指数2.7倍的涨幅。
公司历史上经历了四次决定命运的选择。第一次，选择从制服和工装转为男士时装，成功于80年代末转型成为德国最大的男装生产商，跻身国际高档时装品牌行列。第二次，选择品牌多元化和全球化扩张，成功扭转了90年代初的业绩下滑，把公司重新带回到了高增长的轨道上。第三次，选择积极发展女装业务，同时加快直营渠道的扩张，使公司顺利度过了2002年和2003年的经济下滑，并从2004年开始收入和净利润持续快速增长。第四次，选择在金融危机时依然坚持不妥协的价格策略，进一步强化了公司的高端品牌形象，并成功在金融危机之后迎来业绩的大幅反弹。
我们认为公司历经波折却稳步壮大的奥秘主要来自三个方面。(1)品牌建设方面：通过多品牌多品类策略获得更多发展机会，坚守产品高品质和品牌高定位，重视持续深入的品牌营销。
(2)渠道拓展方面：通过直营店建设推动毛利率和品牌双提升，通过全球化扩张获得更广阔的发展空间。
(3)经营策略方面：实施“哥伦布计划”全面提升供应链效率，品牌授权有进有退提升公司综合竞争力。
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