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由于因日本电力短缺而导致的供暖不足将取代限制使用空调成为新的消费市场卖点，服装连锁店优衣库预计今冬该公司将售出一亿件Heattech牌保暖内衣。优衣库的母公司迅消公司与东丽工业株式会社于8月25日召开了新款Heatteach产品的联合发布会。自2003年起，由迅消和东丽联合开发的Heatteach内衣已售出大约两亿件。新的冬季Heattech内衣于今年7月末正式发布，迅消预计新款内衣的销量将同比增长20%。迅消株式会社表示，新款女士内衣的保湿性大大提高，并且比老款轻了10%，而新款男士内衣则有着更好的异味消除功能。日本服装市场已变得对创新极为敏感。虽然在本土有着极大的受众群体，但迅消意识到一旦该公司不能在每季推出的系列服装中推出有特色的产品，消费者将很快对其产品失去兴趣。而该公司的合作伙伴、已在化学材料开发上显示出极高专业水平的东丽则被看作是保持这一成功的关键所在。
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