继3C数码产品之后，鞋子这个半标准化产品开始成为电子商务的新宠，各路资本陆续杀入。5月，好乐买宣布完成第三轮5000万美元融资，引起业界一片喧哗。随即，这一纪录被优购轻松打破，百丽集团8月底宣布在未来3至5年内为优购注资2亿美元，这一融资额比其他鞋类B2C网站融资总额还高，甚至与当当网IPO融资额相当。
虽然资本对鞋类B2C热情汹涌，却无法在短期内锁定市场格局。优购网上鞋城CEO张学军近日首次接受采访时表示，希望年内能挤入前三甲。不过，在乐淘、优购、好乐买、名鞋库这一干企业的暗战江湖里，谁能站稳第一阵营尚是未知数。
网上鞋城受年轻一族青睐
艾瑞咨询预测，2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元，年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。中投顾问高级研究员薛胜文分析，B2C类的电子商务公司发展前景较好，由于消费者选购产品的依据除了关心产品本身的质量外，企业的品牌及口碑也是其考量的重要标准。
以前，国内消费者只愿购买数码产品等标准化产品。随着鞋类网购的进一步发展，更丰富的选择、更低廉的价格，再加上不满意可退换的服务，网上鞋城凭借实体店无法比拟的优势，越来越受到年轻一代的青睐。有分析称，鞋类B2C市场份额高达4000亿。
鞋类B2C市场骤然升温
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