国际知名家纺品牌分析----美国品牌CK

来源：　发布时间：2007年08月20日

　　公司简介：

　　品牌CK源自于美国，床上用品由台湾代理商生产并销售。

　　品牌定位：国际高档品牌

　　产品类别：小四件、睡衣。

　　价格体系：该品牌为国际家纺领导品牌，价格定位为偏高，主要产品价位集中于5000-30000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌采用代理商直营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。

　　经营规模：公司在在全国、开拓专柜2个，销售额有限。

　　目标客户群：高收入高消费人士。

　　广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广

　　核心竞争力：

　　强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。

　　美国品牌ESPRIT(国际知名品牌之一)

　　公司简介：

　　品牌ESPRIT源自于美国，床上用品由中国代理商恐龙生产并销售。

　　品牌定位：中高档品牌，

　　产品类别：小四件、睡衣、拖鞋、毛巾。

　　价格体系：该品牌为国际家纺畅销品牌，价格定位为中档价位，主要产品价位集中于1500-3000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌采用代理商直营及特许经营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。

　　经营规模：公司在在全国部分城市设立专柜30多个，有一定销售额。

　　目标客户群：25-35岁时尚消费人士。

　　广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广。

　　核心竞争力：

　　强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。

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