公司简介：

　　湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省(直辖市)设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。

　　品牌定位：

　　“中国名牌”——“梦洁”梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性，通过充分的市场调研，实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。

　　自“艾比”诞生以来，以自身鲜明的产品特色、多彩靓丽、青春时尚的风格，迅速得到了市场的认同，并以惊人的速度在发展。同时其大众化的价格也为广大消费者所接受。

　　产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列

　　价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。

　　经营规模：网络谝及全国，公司在全国省(直辖市)设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。

　　目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。

　　广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告

　　核心竞争力：

　　有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。

　　强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。

　　先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理

　　管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。

　　终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。

　　企业文化：传达爱的信息，实现爱的关怀