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北仑10多家服装企业转型升级走自主品牌之路

来源：中国纺织经济信息网　发布时间：2011年09月15日

近日，总投资1.86亿美元的宁波马威服饰有限公司正式在北仑落户，这家公司的持有人是拥有5万余名员工的著名的贴牌服装企业––申洲针织有限公司。这意味着申洲开始自己创牌了。

作为国内最大的纵向一体化针织服装制造企业及出口商，申洲多年来扮演着给别人贴牌的角色，阿迪达斯、耐克、优衣库等20余个世界名牌产品许多出自它手。

据该公司总经理助理徐惠国介绍，设立马威服饰品牌，是申洲在维持贴牌生产的基础上，一个提高产品竞争力的新部署。目前该公司已成功邀请日本知名服装设计师加盟，组建了专业设计师团队，在未来3年内有望发展至1000家门店。

“虽然我们尝到了与品牌企业合作的甜头，但没有自己的品牌，在战略上是十分不利的。”申洲一位负责人告诉记者，贴牌生产，投入少利润小；自创品牌，投入大风险大但利润丰厚。“用做外贸赚来的钱来培育自主品牌，再用自主品牌大力开拓国内外市场，才能让申洲公司在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权。”

通过长期贴牌生产掌握了先进针织工艺和面料制造技术的申洲，不仅开始创牌，同时还准备建造一座30万锭的棉纺织厂，力争成为真正的全流程服装企业。徐惠国说：“通过两头延伸，我们等于完成了从棉花到成衣的设计、生产和销售这一完整的产业链。”

面对今年原材料、劳动力成本的持续上涨和汇率变动的巨大压力，北仑做贴牌的传统服装企业开始经历“阵痛”。正如宁波伊利宝服饰有限公司董事长吴佩芳所说，从给人贴牌到自己创牌，是一个非常艰难的过程，但这是企业发展壮大必须经历的过程。

如今，在北仑，有十余家如申洲、伊利宝、恒远制衣等规模较大的服装企业，正逐渐摆脱贴牌、代加工的命运，创立自己的品牌。

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