生意社9月23日讯　免烫是消费者最熟悉且市场应用最广泛的功能特性。根据美国棉花公司零售调查(Retail Monitor™)，具有功能特性的男士服饰中，81%具有免烫功能。根据美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor™)，男士对免烫功能的了解最多(86%)，超过其它各项功能特性。并且，61%的男士已购买免烫服饰。

　　尽管许多其它纤维制成的面料或混纺面料都有免烫服饰，74%的男士仍青睐棉制免烫服饰。他们喜爱棉柔软舒适的手感，这是具有免烫功能棉制服饰比起其它质地服饰所具有的优越性。

　　尽管免烫服饰为众人所知，关于消费态度的数据表明仍有机会拓展和细分这个市场，例如在更多的产品上应用免烫特性，把免烫特性和其它功能特性结合，把免烫特性拓展到女性服饰上。

　　工作场合注重修饰

　　在今天失业率居高不下的市场形势下，消费者更注重在工作场合或者招聘面试会上突出其光彩照人的形象。雇主也注意到人们对工作着装越来越随意，从而强调着装要求和整洁外表。长期以来，免烫棉制衬衫和裤装都在办公着装里占有一席之地，而近来对着装要求更注重的趋势使得人们重新注意到免烫特性的重要性。生活方式调查问及在职消费者，在购买上班着装时如何考虑功能特性。在受访者中，53%的男性和69%的女性都把免烫列为首要考虑因素。紧随其后的是防污，有51%的男性和61%的女性提到这一特性。在服饰购买预算紧缩的时期，消费者喜爱外表整洁，易于打理，免烫耐穿的棉制服饰，这样既节省荷包，又能满足自身对工作服装的要求。

　　男装市场仍有空间

　　根据零售调查的数据，男士免烫棉制服饰中，49%是梭织衬衫，30%是裤装，12%是针织恤衫，余下的归于其它一些产品类别，例如牛仔裤，短裤，外套和毛衫。在梭织衬衫中，三分之二是正装衬衫。这些零售数据反映了男性消费者对免烫产品的需求(如同生活方式调查的调查结果一样)。在所有免烫棉制产品中，男性称他们非常希望或者有可能购买正装衬衫(68%)，随后是西裤或休闲裤(62%)。然而相当百分比的男性也说他们希望购买具有防污特性的外套或夹克、T恤或牛仔裤。

　　因为免烫服饰生产成本下降，服饰品牌商大量供应具有这种特性的服饰，消费者对功能特性的期望标准也随之提高。因此，消费者愿意为免烫特性支付更高价格的空间缩减，尤其是历来销售势头良好的免烫棉制服饰，例如裤装。但是，具防污性能的服饰价格在应用该特性较少的产品类别仍有一定价格上升空间，例如针织恤衫和牛仔裤。41%的男性偏爱购买免烫牛仔裤，，71%的男性愿意为免烫产品支付更多，其中45%愿意购买免烫T恤，66%愿意支付更高价格。消费者对防污特性应用在新的产品类别更感兴趣，他们愿意为这些产品支付更高价格说明免烫男装仍然具有一定的空间。

　　另一个拓展市场的方式是结合其它功能特性来提高产品价值。目前，19%的男性免烫服饰也具有其它功能特性(根据零售调查的数据)。其中，78%具有防污特性，17%具有吸湿排汗功能，5%防褪色。在正装衬衫和裤装类别，免烫性能经常和防污结合。但是，和吸湿排汗功能结合的市场机会更多，30%在职男性消费者称他们愿意购买具有吸湿排汗功能特性的工作服装。随着吸湿排汗功能特性在运动服饰应用普及，渐渐转移到非运动服饰，工作服装对此特性的需求也随之增长。

　　女装市场潜力巨大

　　尽管男性服饰中免烫特性较为普遍，女性服装中该特性的市场份额小很多。具有功能特性的女性棉制服装中，仅10%具有免烫性能，相对来说，81%的具有功能特性的男性服饰中，具备了该特性。尽管女性服饰中具有该特性的百分比有限，生活方式调查发现，更多女性比男性了解免烫方式(92%相对于86%)。女性在购买工作服装时，显然更愿意考虑免烫特性。(69%相对于53%)。女性也更青睐棉制免烫服饰，77%的受访者认为棉适合应用于具有免烫特性的服饰。生活方式调查的数据表明对在工作场所拥有整洁外表的期望，使得女性关注免烫服饰。在职女性明显地比那些不工作的女性更愿意购买免烫正装衬衫(73%相对62%)，以及连衣裙和休闲裤(67%相对58%)。

　　女性对免烫特性的浓厚兴趣意味者拓展免烫棉制女装的市场机遇，尤其是工作服装类别。在女性消费者中，67%说她们希望购买免烫正装衬衫，63%说她们想购买免烫连衣裙或休闲裤。53%说她们愿意购买免烫外套或夹克，百分比非常接近男性。然而，需要注意的是，无论功能特性服饰的附加值如何，这个市场必须满足女性消费者对合身与否，时尚性，服装个性及颜色的要求。

　　提升价值市场机遇

　　消费者热爱棉的柔软舒适，棉制品易于打理，耐用耐穿，免烫性能加强了其功能表现，从而提升了其价值。尽管免烫性能已为众人所知，是应用最广泛的功能特性，消费态度调查表明仍有拓展免烫棉制品的空间。免烫特性和其它功能特性相结合，例如吸湿快干，这在男士和女性服饰领域都可进一步开发，尤其是男士针织衬衫，牛仔裤和女士工作着装。

　　调查报告说明

　　美国棉花公司的生活方式调查(Lifestyle Monitor™)是每月在线调查美国消费者有关服饰，时尚，家居，纤维偏好及其它话题的态度和行为。每年6,000名消费者参与调查，60%为女性，40%为男性，年龄在13至70岁之间，代表美国人口不同种族，收入阶层，教育水平和地域分布。美国棉花公司的零售调查™是由全美平价商店，连锁店，商场和专卖店进行的纺织品季度调查。通过网络收集消费者对产品品类，品牌，服饰面料成份，服饰面料结构，价格，产地和产品特性的意见。