汉派服装：学洋品牌走“快时尚”道路

来源：　发布时间：2011年08月24日

　　生意社8月24日讯　面纱等原材料价格大幅震荡、CPI高涨，使得上半年服装企业的日子并不好过。但记者从一些汉派服装企业得知，下半年秋冬服装订单有较大幅度增长。

　　“今年秋冬订单比去年翻了一番”，武汉元田制衣有限公司董事长刘树仁告诉记者：“上半年产销也大约增长了一倍。主要是我们基数不大，山东、河南等地的市场也增长很快。”

　　武汉爱帝集团有限公司副总经理李辉也介绍，秋冬季服装订货量比去年大约上涨了20%左右。但他同时指出：“今年服装原辅料成本上涨了约20%，用工成本上涨了约30%，很多服装企业面临着调整产品结构，消化成本上涨因素的压力。”

　　上调价格，似乎仍是服装企业无法回避的减压渠道。在采轩女装店，记者看见，一件含60%羊毛的新款开衫售价已接近千元。店员称：“估计今年的秋冬女装价格将上涨20%。”

　　在业内人士看来，在此轮危机中，有市场议价权的企业才能活下来。根据湖北省经信委5月中旬的调查表明，武汉中小纺织工业企业开工率仅为80%，万锭以下企业关停已达30%，80%的企业认为未来2个月的订单量将下降。

　　但武汉市服装协会秘书长李群宝告诉认为：“武汉大约有1600家服装企业，但规模以上的企业不多。今年的逆境反而会促进武汉服装行业的洗牌升级。”

　　“行业毛利率大约下降了5%，净利率在20%左右，竞争确实越来越激烈”，刘树仁坦言：“但在批发市场上，汉派服装的品质、档次、利润率还是要好过广州服装。”

　　而Zara、H&M等“快时尚”洋牌登陆江城，也让汉派服装看到一条新路。刘树仁认为：对潮流的快速反应，本来就是汉派服装的优势。只是以前很多品牌并没有意识到，要把这种优势化为产业化的经营战略。解决好定位和效率问题，今后汉派服装走快时尚商业连锁加盟的道路，是非常合适的。

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