争相“触网”的风潮正在奢侈品中蔓延开来

　　生意社2月25日讯　2010年11月26日，全球最大的奢侈品牌之一阿玛尼(Emporio Armani)，其掌门人Giorgio Armani在时尚之都意大利米兰宣布，该品牌的中国网上商店以域名emporioarmani.cn正式营业。

　　越来越多的一线大牌也加入了网销的行列

　　在此之前，继美国、欧洲和日本之后，阿玛尼集团还剩下中国没有开设网店。在2010年11月26日推出的网站将Emporio Armani男女系列(Giorgio Armani副牌)和EA7(运动服系列)，部分Armani牛仔系列以及手表、眼镜和珠宝等配饰上线销售。

　　Giorgio Armani在一份声明中表示，“鉴于网上消费大行其道以及中国市场的日趋重要，我决定在中国开设一间Emporio Armani网店，我们在中国拥有数量众多的消费者，他们肯定会喜欢这种购物方式”。这个网站是与Yoox集团合作推出，Yoox还同时经营Ermenegildo Zegna, Alberta Ferretti, Guiseppe Zanotti, Moschino以及Maison Martin Margiela等品牌。网站采用“本地化”设计，特别是在遍及全国的发货方面。这个中文网站力求成为一个“在线旗舰店”，品牌同时也是第一个在中国市场推出这种在线服务的。

　　从Emporio Armani品牌可以实现“全国送货服务”的表态中不难解读，其在中国开设网上商店的目的是覆盖更广泛的消费群体。

　　在商业咨询师刘晖看来，Emporio Armani冒着实体店可能会受到冲击的风险，在中国市场布局网购业务，是为了让该品牌的商品可以卖到全国各地，特别是其难以覆盖的三四线城市。

　　阿玛尼“上网”了，Gucci、Burberry、Tod’s也在跃跃欲试，争相“触网”的风潮正在向奢侈品蔓延开来，具备无限成长空间的中国电子商务市场正在成为国际奢侈品牌寻求销售突破的新战场。

　　近日，意大利寝具品牌Bellora对外宣布，将在圣诞节前借助国内最大的会员，邀请奢侈品私卖网站尚品网首次在华尝试网上销售。这家古老的意大利寝具品牌首次在华布局网络市场，也是第一个在华开展网上销售的奢侈品家居品牌。

　　据了解，Bellora是意大利享誉世界的顶级寝具品牌，教皇世代御用，在模特、球星人群以及时尚界拥有大量的用户，目前在全球拥有160多家门店。

　　对于Bellora在华首次“触网”，家族企业第三代传人Giuseppe Bellora表示：“中国奢侈品网上消费的增长势头迅猛，专业网站更懂得网上消费更需要什么，更懂得怎么来讨好网络消费者。”此外，网上销售将能覆盖中国二三线城市更为庞大的潜在消费人群也是其转战网络市场的重要原因。

　　业内人士分析，奢侈品牌直接开网店受到自身价格体系冲突、建站维护宣传成本、专业程度等因素的影响，并不被业界看好。而《2010中国奢侈品报告》显示，半数受访者愿意在线购买奢侈品，中国奢侈品网上消费的巨大潜力无不让品牌商“眼红”。因此，依托更加重视用户体验的专业B2C或许更能解决品牌商们的难题。

　　经过去年国际金融危机的洗礼，欧美奢侈品市场普遍出现疲软。不少国际大牌希望借助中国奢侈品市场的强势增长，弥补在其他市场销售不力带来的损失。有业内人士预测，奢侈品牌在中国拓展网店业务，很可能成为一种趋势。

　　但在奢侈品行业专家看来，手表、领带和皮包等更容易被网络顾客“消化”，一些价格昂贵、更能体现品牌价值的西装等服装商品，由于缺乏导购的介绍，不一定能在网络销售渠道取得成功。

　　与之相比，中档品牌较容易被网购一族接受。

　　2010年7月，丹麦时装团体绫致公司旗下品牌VERO MODA品牌登陆淘宝商城。此前，绫致旗下两大品牌Jack&Jones、ONLY淘宝官方旗舰店已经接踵开幕。目前这两大品牌的线上月销售额已经分别突破了500多万的业绩。在可喜的销售数据之上，作为绫致公司旗下又一进驻淘宝平台的第三大品牌，VERO MODA有望再创网销奇迹。

　　淘宝网CFO兼淘宝商城负责人张勇指出，传统的服装业与互联网的结合是大势所趋。此次绫致公司前期与淘宝网合作已经取得了优秀的业绩，我们有理由相信此次VERO MODA进驻淘宝商城将再创佳绩。这也表明越来越多的国际企业已经熟悉到电子商务在中国市场中的重要性，知名品牌产品“网销”化成为未来电子商务的趋势之一。

　　一直以来，传统品牌尤其是欧美品牌也在中国开设自己的官方网站，但是由于推广经验匮乏、没有流量拉动等原因，主要的在线销售额仍旧来自于淘宝。因此，淘宝商城自开通以来，越来越多的传统品牌选择淘宝商城开设官方旗舰店，作为互联网试水的第一站。联想、戴尔、杰克琼斯、ONLY、麦当劳、迪斯尼、李宁等海内外品牌由此不断闪现在淘宝购物人群的面前。淘宝已经不仅仅是满足消费者的购物平台，更是商家凸显品牌价值的平台。在这当中，服装企业的增长尤为可观，服装一直是淘宝网销量最大的品类之一，并且接近六成的网上购物消费者有网上购买服装的经验。