生意社3月11日讯　作为户外零售行业的资讯中心，2月25日举办的“ispo china 2011零售商论坛”受到业内外普遍关注。行业报告发布、渠道代表论剑、专业讲师授课，本届论坛在“练好内功，共迎产业升级！”的大主题下看点多多。

　　《2010年度户外品牌百货商业报告》首度发布

　　在本届论坛中，ispo china联合中华全国商业信息中心首度发布了《2010年度户外品牌百货商业报告》。该报告抽样全国20个重点城市的百余家主要百货商场和购物中心的运动时尚类别品牌，包含商场渠道近百个户外品牌的零售总额及市场占有率的统计、分析和对比，并对全国典型城市的市场发展做出了分析和预测。

　　中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀先生在论坛现场向与会者发布了报告显示的一些关键趋势：2010年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额同比增长30.2%，66%的百货商业终端增加了其户外时尚运动品牌的数量，二三线城市增长速度明显超过一线城市。由此可见，在城镇居民人均可支配收入大幅增加的推动下，中国户外用品市场将持续保持高速增长态势。

　　然而目前商场户外品牌的集中度还很高，海外大品牌在高端市场几乎构成垄断格局，因此各品牌在行业高速发展中将有很大的发展空间。报告全文将在近期通过ispo china官方渠道发布。

　　国内外专家论道户外零售业发展新趋势

　　为配合来自欧洲Moving Adventures Medien GmbH的Ulf Michels先生的主题讲演，论坛租用了两套高清投影机配合巨幅屏幕，放映了四部2010/2011欧洲户外电影节经典短片，让听众对“欧洲零售商如何利用电影和视频进行社区营销和客户关系管理”的理论有更直观的认识。这种能给消费者带来全方位新体验的营销方式不仅会有效促进产品销售，而且让零售商与终端用户、品牌合作伙伴建立了多维度的服务关系，为听众们拓展了思路。

　　“头脑风暴”环节汇集了凡客诚品V+首席运营官崔晓琦、国美体育副总经理孟磊、武汉溯•缘户外总经理蒋沛、北京金天成服饰总经理金正悦以及图途总经理黄承辉等重量级嘉宾。这几位来自专业户外店、商场/购物中心代理商、电子商务、运动卖场等渠道的代表，就“中国户外运动渠道发展的新变化”各抒己见。在现场听众的“挑拨离间”下，嘉宾们“越论越勇”，纷纷剖析各自优势、分享发展战略以笼络人气，并就现场听众的提出的经营问题给出了各自的建议。

　　专业讲师授道零售知识

　　针对不同渠道零售商的专业需求，论坛首次在下午分设了“户外店”和“商场经销商”两个分会场。

　　在“户外店零售商”分论坛上，来自西蔓色彩时尚教育中心的首席演讲师容哲女士通过系统的“色彩陈列装饰顾问”课程培训，向众户外店主们展示了最吸引客户视觉、为客户带来良好感官体验的货品陈列和店面装饰建议。针对户外店销售竞争与营销成本压力，金蝶国际软件集团有限公司高级咨询顾问苗士科先生与大家分享了先进的零售信息化管理案例，为店主们提供了一揽子会员管理和价值挖掘的解决方案。

　　而在“商场渠道零售商”分论坛上，西蔓色彩高级培训讲师冯瑶女士则进行了“服饰搭配销售顾问”的课程培训，详细讲述了色彩搭配与销售的关系，以及如何通过服装搭配满足不同消费者的个性需求。易城中国控股有限公司副总裁尹宝军在“商场的定位与运动品牌配置”的讲演中也表示，随着市场多元化需求，主题性商场和商场品牌立体体验区将会成为发展新趋势。

　　ispo china同期举办的“零售商论坛”旨在帮助国内户外用品零售商共同成长，推动中国户外用品零售行业的健康发展。伴随着中国户外零售行业从无到有、从小到大、从单一到多元化的发展，一同迎接行行业的全面升级。