生意社7月23日讯　受金融危机影响，日本服装消费市场陷入低迷。小岛营销咨询公司针对日本全国购物中心商户开展的一项调查表明，今年2月至4月日本各类服装消费普遍比上年下降了10%以上，创造了自该机构开始调查以来的历史新低。如何在短期内走出低迷成为服装生产销售企业亟待解决的问题。

　　春季商战结果惨淡

　　2009年春季服装销售正值金融危机对实体经济开始产生影响之时，因此形势比2008秋冬商战更为严峻。同期百货店女装销售额仅为上年的84.9%,男装则为81.7%。此外，女装、男装品牌专卖店的销售额比上年同期下降了11.4%和10%，是小岛营销咨询公司开展统计以来最差的结果。

　　如果说3月正是服装销售淡季，导致销售额出现滑坡还情有可原，但进入4月后百货店、购物中心在开展多种促销活动之后销售业绩仍未见起色，进入5月后虽然下滑速度有所放缓，导致库存增加，服装企业不得不从6月开始进行促销，比往年提前了1周以上。虽然从整体上看，日本经济已经出现回暖的征兆，但深陷降价潮影响的服装零售业似乎仍在冰天雪地中挣扎。

　　女装畅销品牌锐减

　　调查表明，去年冬季畅销女装品牌从同年秋季的56个减少到26个。到了今年春季，26个畅销女装品牌中有19个掉队，加上新入围的7个品牌，畅销女装品牌总数仅为可怜的14个。也就是说，半年内畅销女装品牌的总数减少了四分之三。以WORKING GIRL公司为例，该公司女装品牌中仅有“Coast Character”品牌连续入围畅销品牌，其他品牌的销售额均下降了10%以上。

　　从分布上看，面向各类目标顾客群体的品牌销量均有所下滑，职业女装品牌和性感系列女装品牌的降幅更加明显。奢侈品牌女装销售可以说已经降到谷底，因此2009春季销售额仅比2008冬季下降0.2%。而2009春季奢侈品牌日用品的销售额仅为上年同期的80.9%，比冬季进一步下滑了2.3个百分点。

　　从分类上看，入围畅销品牌排行榜的女装品牌新陈代谢明显加快。以性感系列品牌为例，2009年春季有可可鲁鲁、布鲁蒙布鲁、斯派依拉戈尔等3个品牌进入排行榜，而“吉尔菲”等5个品牌则跌出了畅销品牌排行榜。

　　由于畅销女装品牌总量急剧减少，一些渠道甚至不再拥有畅销品牌。去年冬季，有3个面向精品屋的女装品牌入围畅销品牌，而到了2009春季仅剩下一颗“独苗”。生产零售型(SPA)企业女装品牌中，原有3个畅销品牌全军覆没，所幸Flash Report品牌重新入围，为SPA业界挽回了一点颜面。