生意社12月3日讯　服装行业作为传统行业，在世界范围内的发展已有几千年的历史，可以说是伴随着人类文明的发展而走到今天，现在，服装行业的发展已经非常成熟了，有了成熟的市场，也有了成熟的商家。从服装企业的经营形式看，也已经发展成了多种形态，有服装生产型企业、品牌运作型企业、服装批发型企业、服装外贸型企业等等。

　　各种形式的服装企业构成了服装行业整体的商家系统，而这种多形式的服装商家之间的竞争也越来越激烈。近年，一些国外服装企业也纷纷进入中国，这更增加了服装行业的动荡事态。随着08年开始的人民币汇率升值，原材料及劳动力价格提升，国际金融危机的爆发等一系列情况的发生，服装行业的纷争与洗牌真正的到来了。总体来说，服装行业在内优外患的各种不利因素下处于一种群雄争霸，硝烟弥漫的状态。于是，大家都想成为赢家，都在苦苦寻觅决胜良方，但又有多少企业能摆脱困境，走出自我的旋涡，真正扎实根基进而茁壮成长呢？

　　服装行业走到今天，面对现实与思考企业生命力之源，是我们摆脱困境决胜市场的根基。那么服装企业的生命力之源是什么呢？我认为是市场，更准确地说应该是市场的需求。谁抓住了市场的需求，满足了市场的需求，谁就将是最后的赢家！在社会发展的不同阶段，人们对服装产品的需求也在-全球品牌网-体现出了层级性与变化性，从最初的保暖御寒到注重质量、材质、做工、色彩、价格、服务直到今天的注重品牌，人们对服装的需求在不断变化并且呈层级式的发展，每一层级或者阶段都是以前一层级或阶段为基础的。如今，品牌是消费者对服装需求最注重的方面，也是截止目前人类对服装需求的最高层级。因此，着力打造品牌，进行品牌化经营是服装企业发展的大势所趋，也是服装企业长期可持续发展的基础。

　　那么，品牌到底是什么？如何进行品牌化发展？我想目前绝大多数的品牌服装公司还没有弄清楚这两个问题，或者弄清楚了还没开始做；或者做了，但由于种种原因而搁置了；或者正在有序进行但还没有达到想要的状态。我认为，品牌绝不是很多人所说的商标，商标只是品牌的体现形式之一，消费者对品牌的需求也绝不是对商标的需求。品牌不仅仅代表着质量、材质、色彩、工艺、做工、价格、服务这些基础层级的方面。

　　在没有高科技含量的服装行业，你能做到的质量、材质、色彩、工艺、做工、价格、服务等方面，别人也可以完全做到，也许比你做的更好！品牌所真正代表的还应该是一种理念、一种信念、一种态度、一种生活方式、一种价值观。而这些方面所代表的品牌才是服装企业间的终极竞争所在。关于如何进行品牌化发展的问题，我认为首先我们应该坚持一种长期发展观，罗马不是一天建成的，品牌当然也不是立刻盛行的，因此想通过品牌的形式在短期内迅速获利的观点是完全不正确的。一个新品牌推向市场后，必须要经过一个市场消费者对于品牌的认知、了解、熟悉、接受、喜欢、追随等一系列过程，而这一系列过程绝非短期内可一完成。尤其在市场竞争这么激烈的今天，在保持长期发展观的同时，更要谨慎走好每一步，稍不注意，一个小小的错误就可能将你这个新生品牌扼杀在摇篮之中。

　　品牌化发展的方式，我认为可以借鉴宗教的创立与发展或者系列电影的拍摄。现在的服装市场竞争犹如春秋战国时期的百家争鸣，各种学说、流派同时并存，经过长期的竞争与淘汰，最终儒、道两家走出困境确立霸主地位，并影响了中国人两千多年的生活。

　　服装行业作为传统行业，在世界范围内的发展已有几千年的历史，可以说是伴随着人类文明的发展而走到今天，现在，服装行业的发展已经非常成熟了，有了成熟的市场，也有了成熟的商家。从服装企业的经营形式看，也已经发展成了多种形态，有服装生产型企业、品牌运作型企业、服装批发型企业、服装外贸型企业等等。

　　各种形式的服装企业构成了服装行业整体的商家系统，而这种多形式的服装商家之间的竞争也越来越激烈。近年，一些国外服装企业也纷纷进入中国，这更增加了服装行业的动荡事态。随着08年开始的人民币汇率升值，原材料及劳动力价格提升，国际金融危机的爆发等一系列情况的发生，服装行业的纷争与洗牌真正的到来了。总体来说，服装行业在内优外患的各种不利因素下处于一种群雄争霸，硝烟弥漫的状态。于是，大家都想成为赢家，都在苦苦寻觅决胜良方，但又有多少企业能摆脱困境，走出自我的旋涡，真正扎实根基进而茁壮成长呢？