在日本，长跑是一项很受欢迎的运动。据粗略估计，常年坚持长跑的日本人在2000万人以上。除东京马拉松、大阪马拉松等国际知名赛事外，日本每年都要举办以都、道、府、县为单位参加的马拉松接力赛、从东京到箱根的大学生马拉松接力等国内赛事。

　　值得一提的是，近年来越来越多的青年女性加入了长跑队伍的行列。她们最初开始长跑活动的动机是“为了更加美丽和健康”，然而这一动机也在悄然发生变化，部分长跑爱好者将“完成全程马拉松”作为目标。这一变化为服装企业尤其是体育用品生产企业带来了商机。

　　商家瞄准女性马拉松爱好者

　　小田急百货公司新宿店日前举办了一场“马拉松用品展销会”，吸引了众多女性长跑爱好者。该店专门为此次活动制作了店内广告，背景是东京塔的模型，文字是关于马拉松的基础知识。活动期间，顾客络绎不绝，尤其是从傍晚到关店的时间带集中了众多下班回家途中的女性顾客。

　　据介绍，本届马拉松用品展销会汇集了日本国内外10余个知名运动装品牌，商家预计销售额比上年同期增长20%。

　　爱世克私经理助理吉野雅美称：“每年爱世克私都参加小田急百货店的展销会，但今年顾客的反应不同于往年。一方面，最近才开始跑步的顾客比较多；另一方面，越来越多的女性顾客将目标瞄准了全程马拉松。”

　　其实，吉野本人也是一个马拉松爱好者，去年还第一次参加了檀香山马拉松赛并跑完全程。她认为：“对于20岁-39岁的青年女性来说，在东京街头跑步已经成为一种时尚，她们非常关注自身的‘装备’，从跑步鞋到袜子、服装，可以说‘武装到了牙齿’。”

　　小田急百货的马拉松用品展销会上的畅销产品包括：面向新手的跑步鞋，新百伦品牌跑步裙，当势金(音译)品牌运动套装等。小田急百货采购经理英淑江表示，马拉松用品市场从2007年秋冬开始呈现出明显扩大的趋势，预计2008年相关商品的销售总额将比去年增长40%以上。

　　因此，许多运动装生产企业将马拉松用品当作2008年重点强化的业务之一，零售方面也出现了一些专门销售马拉松用品的新业态。

　　马拉松热将进一步“升温”

　　数年前，虽然长跑爱好者不少，但真正参加全程马拉松赛的女性并不多。主要原因是日本国内的马拉松赛事大都为专业赛事，不设业余组比赛。因此，日本许多马拉松爱好者只好选择夏威夷、檀香山赛等赛事。