2008年的钟声已经敲响，服装消费观念也到了更新换代的关键时期。经济发展带动消费升级，在未来一段时期里，加速扩张将成为服装零售产业发展的一个重要关键词，百姓对服装的消费潜力也显现出令人叹为观止的强劲势头。盲目从众和追求流行的心态早被扔进了垃圾堆，而趋于成熟理性、带有个人风格的服饰则成为了多数消费者购物时的首选。

　　根据权威部门调查，眼下53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，16.7%的被调查者倾向国产的品牌，其余30%则对此两类品牌没有倾向性。国产服装众品牌依然在服装市场上占据主要地位，这是因为国产服装企业对内地的消费文化、消费传统、消费习惯和消费需求更加了解，因而在产品开发、销售策略和市场推广、售后服务方面形成了竞争优势，尽管内地流通渠道的分散性与流动性决定了国际品牌在短时间内很难象本土企业一样有驾驭销售终端的能力，但就新近开张的美伊恋韩国服饰馆的火爆程度来看，国际服装品牌大有后来居上的劲头。

　　细看去，时下的女装市场与欧洲的女装市场走向比较相似，整体上有注重柔美的趋势，人们越来越倾向于着装的舒适化。休闲化的正装成为女装发展的潮流，针织面料正成为主打面料，而且很可能在一两年内会有进一步的发展。服装配饰方面也将会发生一些变化，消费者“一步到位”的需求进一步体现出来。休闲化风格的西服在销售上的比重会进一步加强，休闲理念的融入，使服装的线条越来越简洁、流畅，天然纤维的使用将不断增加。

　　现在全球时尚产业正从原来以巴黎、米兰和纽约为中心的欧美地区向东亚转移。而随着这一市场的转化，国际知名品牌纷纷在亚洲国家抢滩登陆，在日本、韩国以及中国的大城市，这一趋势仍在加速。不仅是国际名牌，一些中低档品牌也在开始大举进入。海外品牌以各种形势正如潮水般涌入，全球化竞争越来越白热化。这些国际品牌运作的特点是大型化，企业规模大，同时开辟的店面也非常大;其次是两极化，品牌定位在高端或低端的消费人群；再有就是价值型零售商的推动，他们正以创意的款式、不断变化的设计，以及营销渠道的优势占领市场。

　　为了应对海外品牌的挑战，国内品牌便承担着迅速成为国际品牌的重任，如何构建国际化品牌的新时尚体系？如何做国际化的品牌？答案是，中国的服装产业应从以生产为主导向以消费者为主导转化。目前消费者的个性化越来越明显，他们接触国际信息的渠道越来越多，买衣服已经不是为了遮体或保暖，而更多的是买时尚、买文化。服装不仅要有品牌，品牌一定要有文化。做品牌需要想象力和创造力，要通过快速反应和不断创新来适应消费者的需求。