中国服装企业尝试推时尚平价品牌

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来源：　发布时间：2007年10月22日

　　近日，在南京市的商业中心湖南路，一家新开业的服装店引起了记者的注意，它的货架和H&M的几乎一模一样，男装、女装、少女装、商务休闲装分区陈列，甚至连产品画册的风格也酷似H&M。不过，在这里一件款式时尚的风衣价才180多元，价格几乎是H&M的一半，有人惊呼，中国式的H&M终于浮出水面。

　　早在今年年初，随着H&M、ZARA、C&A等时尚巨头纷纷抢滩登陆中国，就有业内人士表示出对国内中端平价市场的担忧，国内品牌是否也可以走H&M路线成为人们争论的话题。

　　有人认为，我国本来就是全球的“服装工厂”，有着天然的服装成本优势，随着全球信息化的加快，设计紧随潮流也不是个大问题，毕竟我国能够消费得起高档服装的人很少，面对自己家门口的中端消费市场，怎能拱手让人？

　　“我们的品牌从经营模式、产品风格、陈列等方面向H&M看齐，虽然仍处于起步阶段，各方面做的不够成熟，但是目前市场反应很不错。”该品牌市场部工作人员告诉记者，该品牌于今年7、8月份开始上市，目前已经在南京、无锡、苏州等地陆续开设了6家专卖店，苏州另一家分店也即将开业。

　　在湖南路的专卖店里，一些年轻的女孩子在争先恐后地试穿一款风衣，她们认为能以这么便宜的价格买到如此漂亮的风衣，实在是太幸运了，销售人员表示，该店平均每半个月上一次新货，希望她们常来看看，

　　但是，也有许多业内人士认为，H&M成功建立在全球快速反应链的基础上的，没有相当的实力，很难进行复制。比如就有消费者认为这个新品牌服装良莠不齐，虽然能够淘到一些很时尚又平价的服装，但是整体感觉过于休闲化，服装的陈列不够精致，三分“H&M”，七分“真维斯”的感觉，这也正是许多人所担忧的问题，许多国外很好的东西，来到中国就变了味道，甚至有人预言H&M在中国一旦经历了抄袭模仿之风后，也不会存活太久。

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