2007年，诸多时尚品牌延续上年强劲势头，一季度、半年报均销售飙升，7、8月份销售保持良好态势，可以预见，2007年的丰收已经为时不远。

　　然而，并非所有的时尚品牌都能享受到全球范围内的经济增长带来的市场乐趣。由于持续陷入到亏损的境地中，许多原本享誉业界的大品牌却苦苦挣扎在亏损的泥潭中。事实上，不论何时，在何种条件下的市场，都可能实现所有品牌均能获利的理想，亏损和赢利，与市场永远相伴相行。2007年，对于时尚品牌来说，依然是几家欢乐几家愁。

　　几家欢乐之销售激增

　　GUESS收益激增81.5%

　　据悉，美国时装零售商Guess表示，受益于公司推行的全球市场扩张战略，公司第二个财政季度净收益和财政收入均呈两位数增长，这一业绩将推动Guess全年增长目标进一步提升。

　　截止到8月4日的前三个月，Guess净收益激增81.5%，达到3750万美元。去年同期收益仅为2060万美元；而公司财政收入则增长48.2%，由上年的2.619亿美元上升至3.883亿美元。分析家预测，公司股票每股收益达到33美分。

　　公司北美洲市场零售店销售额增长21.4%，由去年同期的1.661亿美元上升至2.016亿美元，同店销售额增长16.2%，远远高于去年13.7%的增长幅度。公司总裁兼首席执行官卡洛斯·埃尔博瑞尼对Guess最近一个季度的收益表示满意，他说，这是Guess第16次连续性季度收益上涨，第18次连续性季度比较性增长。

　　公司批发部门财政收入，包括亚洲市场在内，同比增长74.5%，从去年的3280万美元升至5730万美元。欧洲市场业务财政收入激增121.2%，从去年的4880万美元一举达到1.079亿美元。公司特许经营收入增长51.1%，从去年的1430万美元飙升至2150万美元。在过去6个月里，Guess净收益增长76.7%，达到7300万美元，每股收益达到78美分，去年同期，净收益仅为4130万美元，每股收益为45美分，去年全部财政收入增长45.2%，从去年同期的5276亿美元增长至7.662亿美元。

　　到明年2月2日财政年度截至，公司将提高其每股股票收益预期值，约在1.79到1.84美元之间，高于去年的1.75到美元1.80之间。埃尔博瑞尼表示，在第二季度，公司几乎所有产品都呈现持续增长态势，而且这种势头已经延续进第三季度，8月份公司销售业绩也非常抢眼。

　　埃尔博瑞尼表示：“我们结合暑假确定了详尽的商业计划，针对学生放假和开学两个时段推出不同特点的产品，取得了良好的效果。”他透露，因为今年不少学校延迟开学，公司已经利用这一点调整经营策略并从中获益。所以，8月份公司营收额将有大幅提高。此外，公司开始提前货物的运送时期，这样可以将第三季度的部分销售业绩转给第二季度。

　　在产品流行方面，裙装和粗斜纹棉布牛仔依旧是女性最钟爱的产品，而手表、手包和鞋靴等配饰同样畅销。至于男性消费者，更偏爱选购针织衣物和毛线上衣，牛仔和短裤也很受欢迎。埃尔博瑞尼认为，Guess公司销售业绩表现良好是由于品牌形象走强，同时管理层制定的全球化战略符合目前市场的变化。他表示：“很明显，消费者对新产品非常满意，购买踊跃。同时，我们注重凸显产品个性特征，在全世界都独一无二，博得消费者青睐。公司共有两个设计小组，一个在洛杉矶，负责美国和加拿大等北美市场；另一个在意大利佛罗伦萨，负责拓展欧洲市场。”

　　Guess公司首席执行官兼副主席保罗·马西亚诺表示：“目前，我们的经营重点就是向全球市场扩张，通过每个季度的努力，实现预定目标。我们协调各地区商业原则，将其统一到公司总体战略上来。”

　　马西亚诺表示，公司国际部分业务中印度和西班牙特许经营项目已经取得丰硕成果，推动整体海外业务增长了121%。此外，手包、鞋靴营业额增长了150%，零售店面销售额同样飙升。公司计划在未来几年内在德国和英国开设新的专卖店面，争夺新市场。

　　马西亚诺对于公司鞋靴业务寄予厚望，计划在巴黎开设第二家鞋业专卖店。而在米兰、蒙特卡洛、新加坡、雅加达等城市均有Guess鞋品专卖店。马西亚诺表示，在接下来两个月中，公司将在罗马、西班牙和马来西亚的科伦坡开设新的鞋店，还将在一年之后开设拉斯韦加斯、迈阿密等店面。公司将鞋业放在优先发展的地位上，而GC手表系列也是重点发展的产品。GC手表品质高段，由瑞士生产，具有严格的质保。马西亚诺表示：“这款手表非常时尚，在欧洲平均售卖450美元，在美国以325美元的价格出售。如果我们一味巩固现有产业和市场，就不会如此快速的发展。而在当今世界机会转瞬即逝，所以墨守成规无异于自杀。”

　　PPR保持两位数飙升

　　世界第二大奢侈品集团PPR首席执行官皮诺特近日表示，今年上半年公司零售飙升旋风在七八月份继续走强，实现两位数增长，包括刚刚全权收购的运动装巨头彪马销售额在内，PPR七八月销售增长11.4%，达到122.8亿美元。“到今年年末，PPR销售预计将继续保持良好销售势头。”

　　集团下属品牌中，古姿继续领跑地位，利润同比实现翻番；博特加·薇妮塔收入达到4920万美元；圣·洛朗亏损进一步缩小，由一年前的4300万美元，缩小到3460万美元。皮诺特进一步表示，另一个值得庆祝的好消息是，旗下法国著名高级计时和珠宝品牌Boucheron其中一款经典设计在今夏卖出了1320万美元天价。

　　今年上半年，PPR集团利润激增40%，达到8.376亿美元，排除彪马公司的因素，集团增幅达到26.5%。彪马上半年实现净利润8110万美元。此外，集团旗下法国最大音像书籍电子产品连锁店Fnac的利润增长22.4%；CFAO非洲贸易公司增长30.3%，古姿集团达到54.9%。公司高度赞扬老牌时装屋伊夫·圣·洛朗持续的成长复苏势头，尤其是皮件产品，成为公司成长的最强大动力因素。另一方面，圣·洛朗特许经营权收入上半年下降了29.5%，这主要是因为公司与品牌特许经营权所有者英国男装制造商MarchpoleHoldings合约期满所致。YSL美容产品上半年表现欠佳，营业收入上年年达到2790万美元，与去年同期相比，下降了610万美元。公司表示，收入下降主要是公司为了节省开支，进行内部重组所致，同时企业生产力也出现下降。

　　古姿集团其他的附属品牌，包括SergioRossi、斯黛拉·麦卡特尼、亚历山大·马克奎恩和Bedat&Co.也分别实现不同程度的销售增长，利润达到5300万美元，而在去年同期，它们还处于亏损状态，亏损额达到3700万美元。皮诺特表示，巴伦夏加近年来十分注重零售网络的打造，去年6月，新设旗舰店在米兰开张。他说，目前公司已经签署了大约2、3家新店店面租赁合约。

　　皮诺特上半年在收购运动装巨头彪马品牌上花费了大量时间和精力，从4月开始筹划收购，到7月最终结束，PPR现在已经成功拥有彪马62.1%的股份，成为彪马第一大股东。

　　皮诺特表示：“公司收购彪马已经对总营收状况产生积极的，而且这种影响将继续持续下去。”

　　他补充说，PPR未来还会继续关注那些能够提升PPR公司形象和声誉的品牌。但是他强调，“自然性增长对增加品牌价值来说有着更为明显的影响。”

　　爱玛仕上升态势良好

　　事实上，奢侈品市场上，不仅仅PPR集团没有受到近期由于美国次级债事件对市场产生冲击的影响，并取得令人欣喜的业绩，老牌奢侈品集团爱玛仕近日也表示，2007年上半年公司利润上升9%，期待2007年下半年仍然能够保持良好上升态势。

　　“现在看来，短期内金融界应该能够很快处理好此次危机。”爱玛仕首席执行官帕特里克·托马斯表示，“如果情况不会进一步恶化，那么我们的业务也就不会受到此次事件的影响。”

　　对于PPR集团的飞速飙升态势，托马斯特别表示，夏季过后，市场销售仍有表现空间。“我们在七八月份的实际销售额，比预期有微幅增长，这对我们来说，是一个具有积极意义的消息。

　　市场的基础还是非常稳固的。”爱玛仕上半年净收入达到1703万美元，去年同期为1445万美元。托马斯表示，由于近期美元和日元的持续疲软，按照这段时期爱玛仕账本底线计算，损失达到1590万美元。

　　上半年，爱玛仕营业收入增长0.7%，达到2.47亿美元，而去年同期，这个数字仅为2.27亿美元，其中，LeicaCamera公司销售额达到9600万美元，而集团大规模广告投入的策略也得到了回报。根据预测，按照恒定货币汇率，公司全年销售收入将增长11%，净收入将增长20%。有分析家指出爱玛仕业绩缺乏实质性的突破，托马斯表示，爱玛仕在丝质产品、男女高级成衣和配饰方面都将获得巨大回报，尤其在韩国市场，这些产品的销售额已经超过皮制品。

　　下半年，爱玛仕计划开设或改造12家品牌店面，包括巴黎Rue Saint-Honoré街旗舰店增加400平方米的营业面积，预计店面将在10月23日重新开业。爱玛仕上半年共投资6380万美元，分别在纽约华尔街、韩国首尔、日本大阪及中国杭州开设一家店面。爱玛仕还表示，已经增持瑞士高端手表制造商VaucherManufactureFleurier公司股份，但未透露具体金额。去年，爱玛仕花费2007万美元，收购了这家公司25%的股权。

　　PPR与爱玛仕两个集团CEO对日本市场的看法也惊人的相似。由于日元持续疲软，上半年日本市场对于奢侈品的消费明显缩水，但是，两位执行官还是给出了乐观预期，他们相信日本市场能够很快实现反转，走出低谷。托马斯表示，今年初开始，日本市场十分低落，如今，正处于逐步复苏的态势。如果日本市场成功复苏，那么奢侈品公司下半年的销售额将实现惊人增长。皮诺特也指出，古姿在日本市场受到了前所未有的挑战，同时，公司也缩减了古姿门店和古姿产品的数量，尤其是皮件产品。

　　几家忧愁之亏损依旧

　　吉儿·桑德半年亏损630万美元

　　由于支出高过预期，包括公司后勤运作滞后，吉儿·桑德公司前半年财报并不尽如人意，不过，公司高层主管仍强调，公司总体收支基本达到平衡。

　　截止到7月末，吉儿·桑德前6个月的亏损态势加剧，净亏损额达到630万美元，而在去年同期这一数字为480万美元。同时，公司由于受到汇率和店面推迟开业等不利影响，产品销售额同时下降7.7%，为8130万美元。今年夏初，吉儿·桑德便发出预警，表示由于忽视了意外发生的成本增加，今年可能无法完成扭亏为盈的预定财务目标。吉儿·桑德总裁GianGiacomoFerraris和首席财务官表示，即便公司最终将亏损缩减为零，其整体运营状况也不容乐观。公司计划在即将到来的秋冬季最大限度开展市场推广和促销活动，力争将全年销售额增长提升至4%。Ferraris表示：“这表明公司进行重组十分必要，与我们实现的预期较为吻合。”Ferraris重申严格执行桑德和母公司ChangeCapitalPartners所制定的财务政策非常重要。据悉，桑德计划增加支出预算投入到广告中，进一步提高销售额、增加利润。

　　实际上，抛开利息、税收、折旧和分期还款等因素，桑德上半年纯收入已经较去年有了一定下降，为37.2万美元。

　　而桑德公司表示，今年秋冬季产品销售便上升了10个百分点，同时由于2008年春夏季产品订购形势转好，因此公司业绩将有所起色，在未来几个月内力争使销售额翻番。

　　另一方面，上半年吉儿·桑德成本因后勤供应等问题综合作用不降反升，支出远远大于预期，其中包括在巴黎旗舰店内举办春夏时装展演，并开设德国法兰克福专卖店。吉儿·桑德上半年零售额为2920万美元。吉儿·桑德目前还在伦敦和纽约寻找合适的新店址，力图借新店开业刺激下半年零售市场复苏。公司认为，好的店址等于成功一半，对于品牌长期发展有异乎寻常的作用。而公司位于蒙田大街的旗舰店面目前只有隔壁店面积的一半大，但销售额却比后者多出15%到20%。吉儿·桑德表示：“这证明吉儿·桑品牌的战略完全正确。”

　　目前，公司有几个项目正在进行，包括11月推出Scent79香水。桑德也正在商谈一份新的特许经营合同，涉及太阳眼镜等产品。Ferraris表示，他认为桑德目前还有一些具有潜在实力的领域尚未得到充分开发，如配饰和运动装。不过，公司已经计划推出新的运动鞋计划。此前，品牌创始人桑德曾与运动巨头彪马合组，推出一款运动时尚鞋款，此次时装屋准备生产更多鞋类产品投入市场。明年，吉儿·桑德还计划开办网上在线销售业务，扩大消费对于品牌的认知和，可能还将推出二线产品。

　　Ferraris表示：“但这些都并非需要优先处理的事项。我们目前最需集中精力的就是扩大产品种类，争取更大的市场份额。”