“中国服装品牌年度大奖”走到第四个年头，一个疑问随之产生：这是谁的大奖？

　　之所以这样问，是因为围绕大奖的归属，品评者与被品评者都应当有所共鸣，这本是由它的公共属性决定的。可眼下的情形是，作为最终品评者的消费者甚少共鸣，作为被品评者的服装品牌颇多遗憾。“质疑往往是转变的开始。”第四届“中国服装品牌年度大奖”启动之际，记者从组委会负责人、中国服装协会副秘书长王茁口中得到了积极的答复，“充分以市场检验为原则，并强化年度概念，将最大程度地还原大奖的公共属性。”

　　据悉，今届大奖报名从9月1日启动，截至9月30日结束，为期一个月。与往届不同的是，为了简化中间程序、方便企业查询，全部采用网上报名的方式，只需登陆协会网站下载申请表格即可。

　　考虑到行业影响力与社会知名度并重，本届大奖由过去的报名为主、推荐为辅，调整为报名与推荐相结合。组委会为此专门整理、充实了专家数据库，在往届80位专家的基础上，进一步扩充外延，跨行业、多领域兼收并蓄，最终将以120位业内外专家组成的超豪华阵容，对中国服装品牌做一次全景式梳理。

　　由于很大一部分参选品牌由专家推荐，所以专家本身的资质及其共同构成的广度，成为组委会考虑的重要因素。据介绍，这120位专家来自设计、研发、生产、流通等产业链环节，以及院校、质检、媒体、咨询等相关领域，同时涵盖时尚界、演艺界、文艺界名流。“作为品牌评选的前奏，专家遴选成了此次大奖诞生过程中的一大看点。”组委会负责人告诉记者，自身知名度甚至都不能成为纳入专家席的唯一指标，对服装行业的了解程度也是关键的考量标准。

　　虽然大奖启动仅有几天，但据组委会透露，每天都接到数十个咨询电话，网上点击率也相当可观，企业参与的积极性较往届有增无减。

　　针对公众反馈的老面孔占据榜单、新面孔鲜为人知，本届大奖将进一步突出“年度”概念，以科学、客观的数据量化分析作为前导，将主观意象降至最低。“原本业界公认的主流品牌，如果当年某一经营性指标欠缺或质检不合格，同样有落选的风险。”

　　对此，组办方认为应当积极看待。偶然性和意外性，不仅是大奖构成悬念的地方，也是大奖胸怀开阔的表现。“普华永道的全程严格监测，绝非流于形式。在这里，一个数字的差别可以决定一个品牌的浮沉，同样也不会拒绝潜力巨大的成长型品牌脱颖而出。”

　　据了解，本届大奖的初评环节也将大幅度调整，关于具体细节，组委会正在紧张磋商。有一点可以肯定的是，增加评选标准的透明度、扩大对媒体及社会的开放程度，将是大奖重新思考功能定位的决定性启程。

　　不难看出，围绕“谁的大奖？”这一尖锐发问，组委会正在努力给出答案。