十年前中国服装面临从加工到自创品牌的格局转变，其中滋味企业自知，设计师自知。经历了多年的探索，尽管中国服装尚未形成与国际服装品牌抗衡的强势品牌，但是至少某些服装企业形成了鲜明的设计理念与独特的企业文化，成为亮相欧洲，参与国际对话的先例。如今，作为服装产品类型之一的针织品，企业面临同一困境，突破原有单一的生产模式，创立集创意、设计、生产、营销为一体的综合性针织服装品牌，从某种角度来说，比一个普通的服装品牌更容易形成自己的核心产品，更具品牌的特色。尽管创建针织服装品牌之路艰辛，但是中国企业与设计师同样难辞其咎。

　　首先，针织服装品牌需要设计风格鲜明的产品。既然是一个服装品牌，就要打破单一的产品，建立以针织品为核心产品，根据季节变化和流行趋势变化，适量增加梭织面料、皮草等，使单品可以相互搭配。品牌独特的设计风格既可以注重典型的纹样风格，也可以结构的特色定位，还可以是某种材料的特殊处理或者和非针织材料的结合(比如今年流行丝绸乔其做边饰的薄型针织)，总之想成为一个耳熟能详的针织服装品牌，必须具有个性独特的产品。不妨看一看国际针织品牌MISSONI。提起MISSONI，最令人记忆犹新的是其针织图案与迷幻的色彩。创立MISSONI品牌的OttavioMissoni，最初以一间小工坊生产高品质的针织衫，开始仅能生产出条纹的图案，于是Missoni便开始逐渐将自己的设计理念融入其中，进而发展各式的条纹如对角线、水平线、垂直线等多元丰富的花色图案，各种粗细宽窄、紧密分散的条纹图样，几何图块、不规则的锯齿图样。同明度或同艳度的色系搭配与纹样相得益彰，呈现多变又具特色的风格，形成鲜明的品牌识别。1997年Missoni被授予"皇家工业设计师"荣誉学位，这是英国皇家艺术院为世界上少数几个设计师颁发的奖项，颁奖致辞这样写道：“在最近40年中Missoni就是针织面料设计的同义词，他们独树一帜的风格获得全世界的承认并广为效仿，而独一无二的色彩和花型取得了巨大的成功”。

　　其次，运动针织服装品牌的时尚化设计，为针织服装打开了另一片天空。如今，随着人们生活方式的改变，休闲运动的场合相对增多，除了功能上的需求，流行感和时尚性是消费者更为关注的，尤其是一些职场白领女性，健身运动并不是仅仅为了锻炼身体，更多的是满足自己所追求的一种平衡的生活方式，所以运动针织类的服装在流行色与流行款，甚至配件细节上应体现细腻的设计感。6年前知名运动服饰品牌Adidas，携手知名设计师StellaMcCartney开发时尚二线品牌，如今深受时尚女性喜爱，为运动服装的时尚化转型提供成功典范。StellaMcCartney在设计上惯用古典的设计风格，特别强调柔软轻飘与流线的外型，垂坠性极佳的流线丝料材质，能让女性在健身房律动时，看起来刚柔并济。其中以GymDance系列最具代表性，各种褶边细节设计搭配多层次的剪裁技巧，体现女性妩媚柔美的曲线，呈现出完全不同于以往刻板印象中的全新秋冬女性运动服饰风貌。另外，StellaMcCartney设计了许多运动时专用的小配件，比如采用纯毛料编织制成、可提供脚踝与小腿部位保护保暖措施的袜套系列，运用多重编织法串连出紧致贴腿的线条美化腿形。同时，Adidas公司邀請日本設計師山本耀司创建全新运动服裝品牌Y-3，虽然许多人把Y-3视为一个运动品牌，但Yohji Yamamoto却不这么想，他努力把Y-3变成一个时装品牌，比如设计手缝线装饰的开襟毛衣、袖口的运动线条装饰；或是某些运动服上用了代表皇室的宝蓝色；尝试着运用adidas的logo作不一样的设计，让整个系列更具变化性。运动与时尚结合的定位使其客户群稳定且呈上升趋势。

　　由此可见，设计师与针织企业的合作势在必行，在此我们不必赘言设计师在品牌策划中的重要性。一个知名品牌需要一个主导创意与设计的灵魂人物。如同SoniaRykiel，美国的WomensWearDaily杂志视她为"Queenofknits"(针织皇后)。自1968年在巴黎Grenelle大街左岸开设的她的第一家专卖店以来，她发明了把接缝及锁边裸露在外的针织服装，创造性地除去了褶边与内衬。她的时尚哲学体系《DEMODE》表述了"寻求符合自身的时尚而不是跟随时尚设计师的潮流"的概念。标志性的黑色、条纹、Strass珠宝以及毛线衫上书写的文字成为她公认的独特风格。如今，SoniaRykiel集团已经发展成了拥有男女成衣、儿童服饰、鞋类、香水以及化妆品的多元化全线品牌。

　　愿中国针织服装创建品牌之路走得更远！