CHIC是品牌之展，CHIC是通路之选，CHIC是时尚之约，CHIC是荣誉之巅，CHIC是智慧之源…… 　　及至今年，CHIC已经走过了十五个春秋，15年，CHIC带给产业的不仅仅是新品牌、新亮点、新气象，它展现了整个中国服装产业的辉煌，描绘出了中国服装人的光荣与梦想。 　　15年间，CHIC的展览面积从1.1万平方米扩增至12万平方米，参展商数量从400家增至千家；15年间，一大批中国服装品牌从CHIC走向市场、走向世界。 　　也因此，行业、企业、媒体给予CHIC一系列高度评价，“镜子”、“旗帜”、“风向标”、“晴雨表”、“品牌孵化器”等等，但没有一个真正能够全权代表CHIC，因为CHIC的功能已经超越一个展会所能代表和承受的。 　　经验表明，看CHIC需要大视野，需要从其“高度、深度、广度”三维的去了解和认知它。 　　视野之高度 　　 　　“CHIC是中国服装品牌竞技的大舞台，行业协会目前的工作重点——发展自主品牌、提高技术水平，都在CHIC上得到了充分表现。”2006年，在参观 CHIC后，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲表示。 　　在CHIC2007上，众多服装纷纷带来了款式新颖和科技含量高的最新产品。看到国内服装品牌在服装面料上的技术新突破，杜钰洲会长再一次给予了充分的赞誉。 　　他表示，“服装行业的进步关键在于科技的创新，CHIC2007国内服装品牌的最新展示体现了我国纺织服装近年来在自主创新和科技方面的飞跃。” 　　在给企业一个展示品牌和科技创新同时，为充分肯定品牌在年度内所取得的成绩，推动企业在设计、质量、营销、创新等各方面的工作，促进品牌的全面发展，自2004年起，中国服装协会每年都在CHIC期间组织以年度为单位的“中国服装品牌年度大奖”活动。 　　目前，品牌年度大奖已经得到政府、行业、企业、社会、消费者的广泛认可。 　　在中国服装协会四届三次理事会暨全国服装行业工作会议上，杜钰洲会长要求企业在麻纺和丝绸产品上加大上下游配套产业的开发，并指出服装协会要给予组织推广。 　　2006年10月18日，首届“中国麻时尚周”主题活动在京拉开帷幕。首届“中国麻时尚周”的举办掀起了整个行业和社会对“麻时尚”的热捧，在CHIC2007上，麻类服装也因此成为众多展商和专业观众关注的焦点之一。 　　“罗芙基尼品牌主要是以麻为主的一个品牌，第一次参加CHIC，整个反响非常的强烈，特别是人们对麻服装的渴望和需求非常强烈。”罗芙基尼董事长丁立清表示，这次CHIC之行收获非常大，超出预期所想象，他相信国际麻时尚今后在国内也一定会掀起一股高潮。 　　同样，CHIC2007也吸纳了众多品牌丝绸服装的参加，最为突出的是上海丝绸集团品牌发展有限公司的品牌LILY。 　　LILY营销部经理孙铭阳表示，通过连续参加CHIC，LILY已经顺利进入北京的SOGO、新世界百货、君太、华联等等百货大楼。同时，来自韩国、日本、欧洲的很多国外的百货公司和代理商对LILY表示出浓厚的兴趣，要求LILY进驻。 　　她认为，“CHIC能够很好地展示品牌形象，对企业的品牌推广起到了很大作用，为品牌走出去搭建了很好的平台。” 　　“提升行业协会服务功能，提高公共服务力度”是中国服装协会工作重点之一。杜钰洲会长曾要求协会提议基层行政拿出一部分税收，支持广大小企业公共技术服务、质量服务、市场营销服务、培训服务。 　　为了推动这项工作的发展，中国服装协会每年在设立大奖推动中国服装企业品牌建设的同时设立了“中国服装品牌推动大奖”。 　　大奖的评审对象为与服装行业相关的非服装类企业、组织或机构，从该企业、组织或机构对服装行业的推动作用方面进行考察并评审。评审内容包括政策、法规、支持力度、推动效果等。 　　在每年的品牌年度大奖颁奖晚会上，获得中国服装品牌推动大奖的地方领导都表示，“获得推动大奖是行业、协会对地方政府组织过去成绩的一个肯定，拿到这个奖之后感受到更大压力，当然感受更多的是为以后的发展注入的一股很大的推动力。” 　　从这些感人的肺腑之言中我们可以看出，推动大奖的设置达到了最初的目的和要求。 　　对于新时期的中国服装协会来说，“加强行业外交，对世界加强联络，促进了合作、共赢”显得尤为重要。 　　而协会的行业外交成果在CHIC中也得到充分体现。 　　每年在国外CHIC推广活动中，组委会除了向国外行业组织、企业、媒体等介绍、宣传CHIC外，更多的是向他们介绍中国服装业的现状和特点，从而减少误会，化解摩擦。 　　同时，为了加强亚洲各国服装协会间的交流与合作，共同商讨亚洲各国服装产业在新形势下共同发展大计，CHIC2006期间，由中国服装协会主办的亚洲服装圆桌会议在京召开，来自亚洲十几个国家的服装行业组织的高层官员参加了此次会议。CHIC2007期间，为进一步促进世界服装产业和谐发展，中国服装协会发起成立了“亚洲服装产业联盟”。 　　CHIC的出发点是服务行业和企业，CHIC的发展是立足国内，放眼国际的，高度成就发展。 　视野之深度 　　“商贸洽谈”是很多企业选择CHIC的主要原因。 　　自1994年起，江苏雅鹿集团就开始连续参加CHIC，其公司总裁顾振华表示，“通过参加CHIC，雅鹿的销售网络已经基本遍布全国。” 　　而作为唯一一家连续15年参加CHIC的企业——北京顺美服装股份有限公司对CHIC更有话语权。其公司总经理薛宝金在接受记者采访时表示，“CHIC越办越好，越办越专业。” 　　作为第一次参加CHIC的卡宾首席设计师杨紫明也表示，“CHIC是一个非常好，非常专业的一个展会，因为它给服装品牌提供了非常好的展示、交流平台，CHIC对整个行业的推动起着很重要的作用。” 　　近年来，随着企业本身和市场的变革，“商贸洽谈”已不再是其参加CHIC的主要目的。 　　“现在参加CHIC的专业观众和品牌越来越多，带来了很多新鲜的元素和时尚的信息，通过参加这样的展会，即可以展示自己，同时也有了一个学习的机会。”顾振华表示，参加CHIC给企业带来的回报越来越大。 　　作为CHIC发展的见证人，他强调指出，参加CHIC是个系统工程，不是参加一两次就能很快有效果的。中国很大，如果不能充分地展示自己，不去表现自己，别人就不会知道你。 　　薛宝金也表示，真正在CHIC得到的定单应该说不是很多的，更多的是体现一个品牌的实力。只有通过不断地坚持，在CHIC展示自己，让观众感觉到品牌实力，在展会结束后他们才会进一步和你联系。 　　第一次参展的杨紫明就比较务实，他表示，“第一次参加CHIC并没有想到会有什么样的商业回报，只是想通过CHIC让更多的包括业界人士能够近距离去看到我最近新作品。” 　　日益成熟的中国服装品牌在积聚一定实力之后，已经不再把寻找代理商、经销商作为参展的最重要目的，而是通过更加人文化、时尚化、故事化的展区布置，凸现品牌要传递给消费者的品牌理念。 　　在CHIC2007期间，无论是传统正装还是商务休闲、时尚运动，无论是意大利专区抑或是专业羽绒、皮革区域，各门类参展服装服饰品牌首先在各自展区布设上均下足了功夫，“主题”清晰，“个性”明显。 　　看一家企业可能看不出什么，当几百上千家优秀国内外品牌服装企业聚集在一起展示时，必然会看出其共同点，也就是人们常说的行业发展趋势。 　　在CHIC2007上，我们可以看到男装休闲化、时尚化更为明显。品牌壮大已由单一扩大而开始注重“品牌群”的演变，产品系列化、专业化，对专业观众的吸引和挑选也更为明确和便捷。在国际馆内，掀起了一场以优雅的休闲运动“高尔夫”为主打的流行风暴。 　　在CHIC2007女装·童装·服饰品展期，一系列与童装业相关的活动接连登场。中国服装协会隆重举行了“中国十大童装品牌颁奖仪式及联合发布”；深圳服装协会也借助CHIC之势举办了“炫彩南方”深圳展团活动，其主体内容是“小猪班纳”和“安奈儿”的童装发布；而浙江省服装行业协会童装分会也在CHIC2007期间举办新闻发布会，提出“打造中国童装品牌第一大省”的口号。另外，在CHIC2007童装展区，迪士尼童装展团与浙江童装展团以“集体的力量”示人。“派克兰帝”、“加菲猫”、“水孩儿”、“力果”、“婴方喜”、“丽婴房”等著名品牌也纷纷登场。 　　“巴拉巴拉”品牌负责人表示，经过多年的历练，童装产业通过CHIC这一专业化的国际商贸平台的推动已取得了长足的进步，中国童装品牌时代已经来临。 　　许多企业已经在国内开设了很多专卖店，可它们仍然是CHIC的忠实拥护者和支持者，香港叶狄纳有限公司就是这样一个。 　　“在地基打好了，品牌稳定、有一定影响力之后，我们才能整体的去做一个提升，在CHIC上推广整个影响力。” 叶狄纳公司总经理余冬静表示，企业之所以选择CHIC并不是单纯的招商，而是通过CHIC做这个平台实施企业战略。 　　谈到通过CHIC实施企业战略就不能不说杉杉集团，连续三年杉杉都在CHIC独立设置展馆，打出“多品牌，国际化”的战略，并在今年高调推出新兴品牌杉杉·Sport。 　　杉杉集团副总裁李启明表示，“2005年杉杉提出以‘多品牌、国际化’主题专馆的形式参加CHIC的战略，是为了展示杉杉从2002、2003年实施多品牌、国际化战略的产业成果。” 　　在解释为什么会选择在CHIC设立主题专馆时，李启明表示，“CHIC每年都在往专业的方向发展，与国外的距离在缩短。主办方对参展品牌的服务也在更贴近，服务意识在增强。” 　　而庄吉集团则在CHIC2007期间召开新闻发布会，推出全新的“赢在庄吉·营销创业伙伴计划”，打破旧有的营销观念，力在寻求一种新的突破。 　　 　　每年，我们在CHIC看到国内企业单独运作的同时，也不时会看到和听到中外合作交流的身影和声音。 　　在CHIC2007上，经过几年的相处，雅戈尔与美国男装品牌Hart Schaffner Marx达成共识，相互借助资源共同发展，并第一次高调亮相CHIC。 　　而湖南省株洲芦淞服饰市场在中国服装协会的大力支持下与西班牙巴塞罗那服装工业商会取得了广泛的交流与联系，双方确定了以建立两国服装企业合作、专业技术交流、服装的相互引进、服装生产等十项内容的合作协议。 　　今年，意大利除了大规模组团参加CHIC外，在2007中国服装论坛上，五个意大利服装顶级品牌亲临现场，向中国服装企业介绍了集团的历史与发展状况，并分享了品牌成功经营的经验。 　　意大利展团主席 Giorgio Gambarana表示，ICE意大利组团到中国来参展已经有五年了，这五年来意大利展商在CHIC里面得到了很多的东西，包括在业务方面有很大的帮助，有一些公司找到了合作方，有一些意大利企业甚至直接在北京就建立了分公司。 　　另外，法国顶级服装服饰展会——“Who`s Next/Premiere Class”也于女装展期首次来访CHIC2007。在法国展团新闻发布会上，Who`s Next和Premiere Class负责人表示，鉴于CHIC的影响力，越来越多的法国企业、品牌纷纷前来，尤其众多欧洲时尚品牌亦纷纷加入法国WNPC展团。 　　在看到意大利、法国高水准借助CHIC这个平台开拓中国市场后，2007年，日本也首次组团高调亮相CHIC。 　　在CHIC2007上，日本与CHIC缔结首个“特别合作国”的友好合作关系，同时率领国内顶级会社、品牌赴约北京，通过CHIC推开中国的大门。 　　在国外企业纷纷看好中国市场的大背景下，一些做外贸的国内服装企业也开始把视角转向国内。 　　“随着出口贸易同质化竞争比较激烈，企业利润值降低，同时国内经济发展比较快，消费水平和消费意识已经达到了很高的水平，公司开始开发国内市场”。第一次参加CHIC的沃姆斯裘皮有限公司经理张鹏表示。 　　但做对外贸易和做内销是两个不同的概念，这就需要一个转型的平台。 　　“因为国内皮毛行业是这两年才真正走上正轨的，企业需要树立品牌形象，同时，要有针对性选择合作伙伴，CHIC为出口转内销的企业搭建了很好的平台。”张鹏表示，这次参加CHIC收获非常大。 　　CHIC的胸怀是宽广的，CHIC的平台是开放的，CHIC的现象是有影响的。CHIC的高度决定影响力，但深度决定高度。 　　视野之广度 　　 　　“产业链配合、上下游整合就是理论家讲的模块式生产控制能力。社会化生产力是产业整合的一个目标，分工协作需要企业有战略伙伴。”在全国服装行业年会上杜钰洲会长曾指出。 　　对此，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏非常认同。他表示，“中国服装产业的发展离不开强大和完善的产业链的支持，CHIC也正在将产业上下游企业吸纳进来，参与其中，从而整合了产业链，塑造了中国服装业的整体竞争力。” 　　每年，CHIC组委会都会选择服装产业上下游的优秀企业参与到CHIC活动中来。 　　2003年，哈尔滨红博世纪广场第一次全面介入冠名赞助论坛，拉开了服装商业流通领域介入CHIC活动的序幕。 　　2005年，中捷缝纫机股份有限公司与中国服装协会达成战略合作伙伴关系，独家赞助“中国服装品牌年度大奖”。这次合作促进了中国服装机械和服装生产两个行业的结合和产业链的相互促进，由认识推进认知，展开互动发展。 　　继2005年中国服装协会与中捷缝纫机股份有限公司达成战略伙伴关系后，在CHIC2007期间，中国服装协会又与鹏润国际时尚交易中心达成战略合作伙伴关系。 　　这次战略合作，其目的就是共推民族品牌，搭建一个推动中国服装品牌通过商业创新实现价值最大化的新平台。 　　服装上下游产业介入CHIC活动是CHIC链条的纵向延伸，而CHIC展馆展示、中国服装论坛、中国服装品牌年度大奖、中国经销零售商联系会议、中国服装流行趋势发布、CHIC秀等一系列活动举办本身是CHIC产业链条的横向延伸。 　　在CHIC2007的7号馆，专业的咨询公司、策划机构、摄影机构、服装软件、行业媒体等一系列与服装品牌推广有关的配套机构纷纷亮相，再一次吸引了企业关注的目光。 　　除了相关配套企业的参展，CHIC组委会也举办了推动品牌提升的相关配套活动。 　　为了对中国服装市场消费趋势专业的预测，指引中国服装本土品牌生产及服装消费群体的消费走向。中国服装协会举办了“中国服装流行趋势发布”。随着第三次流行趋势发布活动的盛大举行，它对服装产业和消费领域的影响和渗透已经开始彰显。 　　为满足企业希望通过集体的、成规模的动态展演形式，向代理商、消费者等“观众”传达出品牌的深刻内涵的需求。CHIC主办方在以往每年CHIC期间进行的品牌动态表演的基础上，经过全方位调整后，推出“CHIC秀”。 　　为了坚持服装品牌的市场检验原则，充分肯定品牌在年度内所取得的成绩；推动企业在设计、质量、营销、创新等各方面的工作，促进品牌的全面发展；为了进一步扩大服装品牌的社会知名度和社会影响力，中国服装协会自2004年在CHIC期间组织了以年度为单位的“中国服装品牌年度大奖”活动。“中国服装品牌年度大奖”以其一直坚持的以市场检验为准绳，“公平、公正、公开”的评审原则得到了广泛赞誉。 　　为向行业和企业界提供战略观点，助推企业成长的平台，为向企业家提供思想与成功的经验交流的平台。中国服装协会已经在CHIC期间连续举办了11届中国服装论坛。每年来自中国服装界领军品牌企业领袖、国内外的经济学家、营销大师和专家围绕相关主题展开激烈辨识和交锋。通过他们的经验和专业眼光，共同分析探讨了中国服装在转型时代将面临的巨大变迁与挑战。 　　为了集合中国服装行业的优势商业资源，规范服装零售终端的操作模式，使中国服装销售企业与服装企业走入良性合作和共同发展的轨道，中国服装协会，于2005年10月在京组织了年度“中国服装经销零售商联席会议”。 　　CHIC的活动是有策划的，CHIC的产业链是完善的，CHIC的广度体现了其打造中国服装业整体竞争力的诉求。广度影响深度，深度决定高度。 　　对于关注CHIC的所有人来说，注重扩展其广度、挖掘其深度、提升其高度显得尤为必要。因为CHIC是一个考场，只有用三维的思维去分析、研究它，才能合格毕业。

　　来源:服装界