不少企业在担忧，环保是一项浩大的工程，从上游的原材料环节开始，到织造、染制、整烫、再到运输环节，都要付出相应投入，而因此产生的高额成本，以及成本造成的售价上涨，会不会反而让自己失去消费者，威胁到自己的利润，甚至生存。
服装企业的担忧向我们抛出了疑问：价格对消费者究竟是否重要到如此地步？
然而与此同时，消费者也疑虑重重：商家是否只对利润感兴趣？
调查结果显示，无论是一线或二三线城市，大部分消费者愿意为自己和环境去付出相应的代价。但是在调查过程中也发现，消费者担心的是，本应由商家承担的那部分去毒成本，被完全转嫁到自己的身上，而因此拒绝多付出成本。
原来在消费者的心目中，自己一直在扮演着“待宰羔羊”的角色。
然而，事实并非如此。需求决定供给——这是经济学原理中的铮铮铁律，消费者才是交易链的源头。
每一个消费者的需求，构成了整个市场的需求，市场要什么，企业就不得不给什么。
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