随着淘宝网、京东商城、当当网、1号店等B2C商城的快速发展，网购作为新型的购物模式逐渐颠覆传统消费，并因独特的购物体验深受消费者欢迎。网购市场的巨大发展潜力，不仅让传统百货商心动，更让服装品牌商们看到了实体店不能取代的商机，加快了抢占网购市场份额的脚步。
据了解，优衣库、GAP、李宁等服装品牌均已涉足网购领域，阿玛尼也已自建网购平台提供网售服务，而阿迪达斯等品牌也借助淘宝商场的平台进行品牌推广销售。同时，也有海外知名服装品牌开启其自有电商平台后，与国内电商合作，“双管齐下”插足服装电商领域。
服装电子商务在百花齐放的同时，相互间的竞争也显而易见：一方面，传统服务品牌纷纷触网，欲开辟销售新天地；另一方面，汲取网上营养茁壮成长起来的网上服装品牌也在受到传统服装触网冲击下，不断强化已积累的网络资源，捍卫自己的网上服装王国。
据中国电子商务研究中心日前发布的《2011年(上)电子商务市场数据监测报告》显示，截止到2011年6月底，在目前电子商务网站所处的行业分布来看，纺织服装领衔数码家电和农林畜牧排在前三。可见，服装是做普遍的网购购物对象。
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