比尔盖茨曾说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”李彦宏甚至说过更决断的话：“将来将没有电子商务行业，因为所有的企业都将是电子商务企业。”根据中国电子商务研究中心最新发布的报告显示，截止到今年6月为止，国内网络零售市场交易已达3492亿元。
从2008年至2010年，我国网络购物市场的年增长率都在85%以上，为同期国内社会商品零售额增速的4倍以上。而其中服装业作为电子商务领域占比最多的行业也出现井喷式的发展，今年2季度服装类商品销量达到445亿元，服装已成为最受用户青睐的网购产品。服装行业开展电子商务存在着天然优势。据中国电子商务研究中心主任曹磊称，“时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，迅速对客户要求做出反应；而电子商务，通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集，恰恰为企业实现这一目标提供一种低成本的技术手段。”
因此，服装电子商务凭借天然优势异军突起，在凡客这样的追兵面前，传统品牌服装企业也纷纷加速了电子商务的步伐，从“实体战场”向“虚拟战场”延伸。包括银泰百货、新世界百货在内的传统服装销售企业也纷纷进军网络零售。“服装商品毛利高、单价较高、质量较轻、体积不大，十分适合网络零售。同时通过网络零售也实实在在地降低了渠道费用，使服装可以在成本价上加上不高的加成即可销售，网络零售服装的价格也就比线下渠道低了很多。”银泰网CEO廖斌解释道。10月20日，我国服装行业首个以“电子商务应用”为主题的全国行业性峰会在宁波召开，包括太平鸟、杉杉在内的300余家服装企业参会，与服装电商界相关人士就“如何拥抱电子商务浪潮”进行了探讨，寻求网上的发展机会。
据悉，目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测显示，已有超过75%的品牌服装企业“触网”。但传统服装企业在“触网”过程中，也并非一帆风顺。近日，美邦服饰发布公告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营“邦购”电子商务业务，成了第一家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业，将业务转到了集团非上市公司下。另一方面，“触网”的门槛也越来越高。淘宝在保证金方面涨了10倍，引起多方争议，引发了一场暴动。其他平台的运营价格也在不断攀升。价格、费用，毫无疑问成了第一把利剑。如果没有特别的竞争力，传统企业很难获得成功。
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