然而，在我们眼看着商场服装的价格从199在短短几年时间里飙升到299、399，直至899时，服装业的危机的悄然而到。据报道，在服装业中起风向标作用的运动用品公司18日股价普遍大跌，其中安踏体育股价下跌16.96%，匹克体育、361度和特步国际分别下跌8.57%、8.24%、12.27%。
而这种下跌直接与其业绩相关，据了解，各大运动用品公司在连续多年的迅猛扩张后，都不约而同的在今年陷入了一个低潮期。有分析人士指出，这是两方面的作用：一是在金融危机下人们的运动欲望减退;二是其大幅扩张抬高了成本。相信各公司的业绩不好自然有多方面的原因，不过在笔者看来最关键的恐怕还是其产品价格已达到群众购买力的心理阙值，而且不仅运动用品公司到了一个低潮期，整个国内繁荣了多年的服装业恐怕也将迎来一个漫长的冬天。
我们可以对比一下此次股价下跌最猛的安踏公司的价格上涨过程。据《第一财经日报》的统计，2007年，安踏鞋类和服装的出厂价分别为88元和53.6元，至2010年上调为99.5元和65.8元，三年间增幅分别是13.1%和22.8%。但进入2011年以后，安踏在今年2月和5月的两次订货会上，宣布鞋类和服装产品都以两位数的幅度上调价格，今年上半年的价格涨幅几乎等同于过去四年累积的涨幅。我们粗略计算一下，也就是说安踏在今年5月后鞋类和服装的出厂价大约在113元和80元，按照惯例合约商拿货价一般是在二折到四折左右，因此到门店销售时其鞋类和服装价格会达到300―500元。
而据国家统计局公布的数据，2010年中国城镇居民全年人均可支配收入是19109元，平均到月不足1600元，我们还要再刨去35.7%恩格尔系数的食品消费，人均111元的住房开支，只剩下了约915元，而这部分钱还要分别承担教育、医疗、交通、水电网气，甚至还得留出一部分储蓄，能花费在服装上的资金屈指可数。可以说，大部分群众已经承担不起动辄四五百元的服装。
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