进入10月份，各大国内运动品牌相继公布第三季业绩，包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。
由于前期过于乐观的市场预期以及过激的市场策略，各大品牌如今纷纷为库存所困，行业全面陷入调整期。除了李宁公司外，第三季度数据显示，包括匹克、安踏等品牌在内，情况均不乐观。
过度扩张导致库存压力增大
在本月14日，李宁宣布了2011年第三季度及国庆假期李宁牌同店增长数据。数据显示，第三季度李宁牌之同店销售增长仍为低单位数水平；国庆黄金周期间之同店销售增长仍是低单位数，但较前一季度好。集团维持全年低单位数同店增长的预期。
第三季业绩增长放缓的还有匹克。匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2％。而匹克此前发布的公开数据显示，2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5％，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20％以上。
而安踏体育第三季度营运情况也急转直下。日前安踏公布的预期数据显示，第三季同店销售增长滑落至中单位数，而零售端折扣率亦扩大。有港媒报道，安踏管理层在“企业日”上承认，2012年二季度订货金额增长，将低于首季度15％的幅度，未来半年至1年内，行业亦会充满挑战，已难以保证2012年第三、四季度订货会成绩。另外，安踏早前计划于明年净增600至800间店铺，如今亦可能因增加关店数目，而向下调整。
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