从淘品牌、凡客到优衣酷淘宝旗舰店，“服装电商化”似乎已成互联网主流。不过，重量级的传统中高端服装企业对于电子商务的真实态度实则还是“按兵不动”。
服装行业金字塔顶尖的传统服装巨头们在其中所占的份额却极其有限，截至目前除玛莎玛索外，中高端的重量级传统服企鲜有在网上现身，独立做电商官网的更屈指可数。而上个月底刚刚宣布退出电商的美特斯邦威一举更是被视为大型传统服企的电商折戟。
“网络时代棋行中盘，对于服装企业而言电子商务已不是简单的销售问题，更重要的是传统品牌如何在网络时代中存在？以何种方式存在？”服装行业观察家指出，对于最早开始电子商务化的行业，电商路径依然是服装企业没有决定和解决的当前问题。
“大鳄”折戟
上个月底，国内最大的休闲服上市公司美邦服饰发布公告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营“邦购”电子商务业务，成为第一家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业。就在今年年初，美邦董事长周成建还雄心勃勃放言：到2020年，美邦电子商务的销售达1000亿元。
截至目前，美邦服饰共有3000多家店面，各店面积差异性大，消费者的直接体验非常有限。周成建希望电子商务平台与传统渠道形成互补，既有线下的传统模式体验，也有线上24小时的快捷便利的模式。
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