本土品牌优雅转身杭派女装转型崛起

来源：　发布时间：2011年11月18日

杭州的女装向来名声在外，不过这几年间，本埠的自创品牌也越来越成为这块拼图的重要组成部分。

据不完全统计，到今年为止，整个浙江已经有5000多个自创女装品牌，而创始人趋于年轻化、政府扶持力度加大，也成了这个行业呈现出来的新特点。

上世纪90年代，杭州女装品牌开始萌芽，如今已成“龙头老大”的像浪漫一身、江南布衣、三彩等品牌，就是那个时候发迹的。

“这十多年，杭州女装自创品牌，处于一种循序渐进的状态。”朱秀丽是浙江理工大学服装设计专业教授，身兼森马服饰的技术总监，在她看来，杭派女装的发展不算快，但一直很稳定，“这绝对算是好事。”

最近几年，随着竞争越来越激烈，本土女装品牌也在逐渐转身，并显现出新特点。

在设计研发方面，杭派女装基本摆脱了以往“闭门造车”的态势，“这几年，杭州的设计师时不时会出现在米兰、巴黎的时装展，琢磨流行趋势。”朱秀丽说，一些大的本埠品牌，也在不断改良营销和管理方式，并有意识地“辐射全国”，“比如三彩服饰，现在全中国已经有近千家门店，形成了一个标准体系。”

网络营销的走红，也催生了一批年轻的品牌创始人。

“道理很简单，只要你设计的衣服好，马上会在网上热卖，很容易聚拢顾客的品牌忠诚度。”朱秀丽说，现在很多有才华的毕业生，两三年内就能创建自己的独立品牌，“各种流派的对撞也更加明显。”

除此之外，政府对女装自创品牌的扶持力度，同样在逐年增加。

目前，理工和美院都开设了高级设计师研修班，杭州市政府每年都会下拨“研修班基金”，“只要你能考上，全是免学费的。”朱秀丽说。
（中国女装网）（E05）

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