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近日周围的几次产业相关活动，都或多或少地谈到了电子商务的迅猛来袭。看来，对于电子商务的火速普及速度，服装品牌的预期是有点保守的。当初，很多人担心国际快时尚品牌落户中国，会对国有品牌带来巨大的冲击。如今回想起来，电子商务带来的冲击却比这些顾虑大了不知多少倍！引用中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲的一段话：日新月异的形势赋予产业新的发展环境，要求我们对产业价值做新的探索，对产业进行新的定位，才能实现更好的下一步发展。下一步我们对产业价值的新探索，要在盘活存量、寻找增量上功夫。这要求我们的产业具备新的定位——第一，要寻找传统产业与战略性新兴产业的跨界、交互、融合；第二，纺织服装产业要成为时尚产业的重要推动力量。这是我们产业的历史使命。从以上观点不难看出，孙瑞哲对于时尚元素、新兴产业与传统产业的结合点充满了信心和期望。在那次采访中，孙瑞哲对传统商业模式的现状作了很详尽的分析，对商业的发展速度跟不上产业发展速度以及消费者的需求，谈了个人观点。其中，对电子商务的发展表示了肯定，他认为这是原创品牌与设计师的另一条发展之路。 2010年中国网购市场交易规模接近5000亿元，同比增长了89.4%； 2010年中国网购市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2009年的2.1%增至3.2%，提升了1.1个百分比，预计2012年这一比重将超过5%。据相关数据统计，中国在2013年将有一半以上的人群“触网”，这给蓬勃的电子商务又打了一针强心剂。落实在品牌的电商营销案例中，宁波男装品牌GXG的电子商务之路，无疑给困在OEM思维里的宁波品牌刷新了思路。原本GXG并没有大力走电商之路，而是以传统的销售模式为主，但是自建B2C的模式，仅在两次活动中，就为企业获得了不小的收益。2010年11月11日活动中，GXG突破1000万元，销售名列同品位前6位；2011年4月，配合聚划算及淘宝商城三周年庆，业绩完成1500万元。这样的数据令人心跳，电子商务正一步步往城市、城镇和乡村中渗透。未来，传统企业发力电子商务已是不争的现实。
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