爱博尔羽绒服品牌就是力量 2011赢在传播

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来源：　发布时间：2011年12月02日

这是一个品牌争锋的时代，更是一个品牌对决更加残酷的时代。在西方，品牌被人们称之为经济的“原子弹”，足见品牌力量的强悍。爱博尔作为中国防寒服领域的知名品牌，始终将打造“最适合中国消费者的防寒服品牌”为己任，走出了一条品牌系统化发展道路。

在品牌建设方面，“水塔理论”是爱博尔的骄傲。物理学上水塔越高，水的势能越大，水到达各个终端的速度和量就越大;品牌和产品就如同水塔中的水，要让尽可能多的分销商认可爱博尔的品牌、产品，就必须占据制高点，树立爱博尔品牌的强势地位。可以说，“水塔理论”成就了爱博尔成为强势品牌的“美梦”。

中央台的天气预报标版广告一直被喻为羽绒服战场亮相的地方，随着市场格局的蜕变爱博尔品牌的传播方向也发生睿变，2011年签约盟诺广告，之后爱博尔广告高调亮相《非常了得》等卫视媒体，与此同时新浪、凤凰等一线门户网站广告也紧接其后，微电影《爱在冬天》也在紧锣密鼓的拍摄中，爱博尔形成了真正三百六十度的新媒体传播模式。随着专卖模式的普及和推广，爱博尔羽绒服国内专卖店数量如雨后春笋般涌现，作为以专卖店为主要营销方式的爱博尔，也在专卖店形象再造和升级方面，赢得众多品牌的瞩目。

2011年，爱博尔全新广告语“爱博尔羽绒服、更懂温暖你”问世后，以“爱博尔羽绒服、更懂温暖你”为主述的爱博尔新广告篇将很快会登陆央视和各卫视、地方电视台。同时，以全新品牌文化设计的路牌广告、网络广告也将随之出现。除了这些广告外，爱博尔新浪官方微博与SNS的社区门户都将大面积呈现全新品牌形象，值得一提的是爱博尔策划的“非常了得款”评选在新浪官方微博单帖回复转发累计超过2万，成为常熟品牌新媒体运作的代表案例。

时至今日，已经走过十多年爱博尔服饰有限公司，厚积而薄发，为中国防寒服品牌闯出了一条创新的之路。或许，对流行品质的执着，对营销手段的创新，对经营管理的变革，对服饰文化的耕耘，正是爱博尔十多年来基业长青、赢自有道的密码。

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