12月16日，百丽集团前副总裁张学军透露，百丽集团此前一直以鞋为主，不过即将先在淘宝商城(微博)里推出自己的服装品牌，除代理服装品牌“CAT”有线下渠道之外，其他仅通过线上方式销售。
商务部电子商务专家委员会委员、易观商业解决方案总裁杨彬把现在称为电子商务的“拐点”，称线下品牌和商城正在蜂拥而至。根据易观国际(微博)提供的一份报告，美国排在前十名的电子商务公司中，除亚马逊(微博)之外其余九家全部是传统行业，例如沃尔玛和百思买。
此前拿着VC投资烧钱的电子商务时期大致结束了，携强大资本和品牌拉动力的实体品牌和商场们正布局线上电子商务。
服装试水电商
百丽旗下拥有天美意、他她、百丽、思加图等自有品牌，并且也是Nike、adidas、PUMA等众多一线品牌商品的大代理商，百丽女鞋在百货公司出货量中占35%，在全国市场中占比5%。
这次百丽要做服装，却没有选择自己此前在全国积累下的1万多个线下零售终端渠道，而是选择走线上电子商务模式。
据一位百丽集团内部员工透露，此次百丽进入服装领域，其实在半年前就已经开始投入人力，采用的方式是ODM，即自主设计生产外包——百丽在服装类别上尚未有自己的工厂，并不像鞋这个品类。鞋与服装有区别，服装走线下的成本过高，风险也大，而走线上则可以看到实时的数据，利于即时做出调整。
百丽在服装的销售上将完全复制此前鞋的线上渠道：淘宝、分销和优购网(微博)。
目前，销量最大的是由百丽旗下负责电子商务的事业部自建的多家百丽淘宝旗舰店，销量占百丽鞋类走货量的近50%，且每年增长超过100%，销售额近1亿元；其次是百丽自己投资的优购网，虽然刚刚上线五个月左右，但增长迅速，目前销量略逊于淘宝的各家旗舰店总和，占走货量的30%~40%；另外在京东(微博)或其他鞋类电子商务网站平台上，百丽也有分销业务，但总体业务量不大。
[1][2]下一页>>
