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CHIC2012：石狮企业坚持走品牌创新之路

来源：全球纺织网　发布时间：2011年12月20日

“明年我们的展台绝对会让大家眼前一亮。”已经连续多年参加中国国际服装服饰博览会(CHIC)的小玩皮童装总经理黄良生信心满满地说，经过数个月的讨论和辩证，小玩皮已经找到了一种“别具风格”的展示模式。不仅仅是小玩皮，狼道、威兰西、华奇等石狮知名服装企业也正策划着在明年的CHIC展上给人不一样的感觉。

创办于1993年的中国国际服装服饰博览会明年将迎来“20岁”生日，据CHIC中国国际服装博览会项目总监焦培介绍，明年CHIC的规模将达到史上最高，无论是参展平方、参展商家还是商家人数，“期间配套的活动也是非常精彩。”焦培说，每年的CHIC展，石狮企业都给予展会很大的帮助，从早期的企业自己参展到如今由政府牵头、组团参展，都凸显了石狮政府以及企业对品牌发展的重视。

从去年的CHIC可以看出如今整个服装产业的明显变化——多品牌运作的概念和内涵已经超越并打破了企业单类品种的多品牌经营，男装企业不只做与男装相关的品牌延伸，而是将男女装、童装等横向延伸的服装服饰类产品统统收入多品牌经营的战略体系里，甚至多品牌经营也不再是服装品牌企业之间的较量手段和发展战略，众多知名上游面辅料企业和下游市场渠道领域也加入收购或创造服装品牌的阵营中。一些企业大力发展多品牌之路，比如，波司登从单一的羽绒品牌，做到如今的多品牌系列，横跨羽绒、男装、女装、童装、休闲等多个领域；另一些企业更注重终端模式的创新，比如诺奇以SPA先行者的姿态亮相，并以信息化手段展现了快时尚品牌的魅力。

“要有效果，至少要连续参加三年CHIC。”狼道服饰总经理刘奕群说，虽然狼道参加CHIC有招商的目的，但招商不是最主要的，更重要的是能够向大家展现出狼道的“文化软实力”，其着眼点是品牌的文化提升。如果说今年3月CHIC展是仓促上阵，那么明年狼道将给人耳目一新的感觉。目前，刘奕群正在搜集一些凸显狼道文化、具有一定历史内涵的物件。“我们也正在寻找一些有创意的人士来帮我们做展馆。”华奇公司总经理黄莎莉介绍，盖奇和华奇在明年的CHIC展上都会有新的亮点，“至于亮点是什么，展会开幕时就知道了”。

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