2011中国国际羊绒交易会已于10月24至26日在北京圆满举行。展会以山羊绒为主线，把供应链的每一个环节都一一展现出来了，包括原材料、半成品、印染、检测到成衣等。展会期间活动丰富且切合行业热点，包括时装表演、工厂考察、商务配对及一系列精彩的现场研讨会等。研讨所讨论的话题范围非常广泛，从羊绒的质量、可持续发展到商品的视觉营销和时尚流行趋势等。
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在中国日益增长的市场需求中意大利表现强势
由意大利对外贸易委员会北京办事处委员安东尼诺•赖世平博士（Dr. Antonino Laspina）带领强大的意大利参展商代表团在这次交易会上大放光彩。赖世平博士（Dr. Laspina）形容这次的交易会为羊绒业的“复兴时期”。
低调、奢华的意大利羊绒展品散发着贵族气息。来自意大利的展商对中国市场充满热诚。在众多制造商中，经营羊绒逾30年的La Cashmire Fine正寻找机会发展它的品牌---Max Tonso；针织品设计师吉奥瓦尼•卡瓦格纳 （Giovanni Cavagna）正计划把他设计的品牌引入中国；此外，有着50年历史的帕斯米尔（Pashmere）希望中国的百货公司引进并销售其珍贵、轻柔及纯正的Pashmina羊绒；安娜丽莎•布奇（Annalisa Bucci）公司亦期待凭借多达80多种不同色调的产品和灵活的交易条件，能引起采购商的兴趣并找到中国地区的经销商。
“中国市场对于意大利公司的经营来说有着绝对性的战略意义。”赖世平博士（Dr. Laspina）强调说。的确，无论是从奢侈品（包括羊绒产品）的生产方面还是消费的方面来说，中国正转变成为一个充满机会的市场，而这个潜在的庞大市场正是意大利公司正准备开拓的。
根据意大利毕马威企业咨询有限公司（KPMG Advisory Italy）的顾问毛里奇奥•卡斯特罗先生（Maurizio Castello）先生的介绍，直到2015年，中国的奢侈品市场预计会以每年18%的速度增长，并占全球奢侈品消费总额的20%。“全球对羊绒的需求一直保持稳定的状态。2009年由于经济危机的原因出现萧条，但随着中国的市场需求不断扩大和上升，尤其是休闲服装方面。”卡斯特罗补充说道。
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休闲风和“个人风格”
休闲风和“个人风格”是促使人们对奢侈品需求增长的其中两大关键因素。
根据PGDS咨询公司（PGDS Consulting）国际品牌管理部的总裁皮尔乔治•达圣（Piergiorgio Dal Santo） 先生的介绍， 女士的消费仍然占总体销售量的80%，而男士的消费则占新增长的消费部分的大多数。“请务必关注男士的消费表现，特别是在亚洲和新兴国家地区。”
在中国，除了休闲风和“个人风格”外，促使人们对奢侈品需求增长的关键因素还包括奢侈品消费年轻化，中国二、三线城市消费力的巨大增长空间，渴望追求高品质生活而引发的购买欲。
面对国内市场的巨大发展潜力，参展商宁夏中银绒业股份有限公司最近刚成功收购了拥有142年历史的苏格兰著名羊绒纺纱厂Todd & Duncan，它打算将该品牌引进到大城市，如上海，且计划用旗下品牌菲洛索菲（Philosofie）开设多达10家的新专卖店；雪润羊绒制品公司更扩充产品线， 专门设计、销售全新的服装系列和精选配饰与时尚生活产品。
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重点关注的问题和新出现的风险因素
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