素有“时尚之都”之称的辽宁省大连市，其优势消费群体受到世界快时尚品牌的青睐。目前，按照营业额排名来看，世界前10大连锁服装品牌中已有7家进驻了大连市。它们分别是H&M、优衣库、ZARA、MANGO、C&A、BEST SELLER（旗下拥有ONLY、VEROMODA、JACK&JONES和 EXIT四个知名品牌）、贝纳通。其他国际连锁品牌GAP、TOP SHOPS和NEXT也正对大连市场虎视眈眈。
因为国际连锁服装品牌受到的关注度比较高，所以大连很多服装企业老板和业内人士从当年ZARA、H&M等品牌开始装修店铺的时候就便已留意到它们了。“开业的第一天，我就跟着众多的消费者一起挤进店里参观，我发现他们店里的很多服装面料采用的都是9针，和一般国内企业的16针织法相比，面料成本更便宜，但是他们的价格和设计的优势明显，进店的顾客几乎没有空手离开的，提袋率非常高。”这是大连的一位服装业内人士的专业分析和感慨。
这些品牌和以往进入国内的外资品牌不同，它们瞄准的都是中档消费群体的钱包，所以它们对大连既有的服装市场格局影响很大。一位顾客一次购买10件同款式不同颜色的衬衫，这在这些国际服装品牌连锁店内应该不算是稀奇的事情，因为消费者觉得“它的设计和一些奢侈品牌的设计非常相似，与其购买奢侈品牌的一件衬衫和一件西服，不如购买快时尚品牌的10件。”
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