2011年11月11日是“光棍节”，而且是百年一遇的“111111”大光棍节。
据淘宝商城公布的官方数据显示，淘宝商城在“六‘1’”的“神棍节”里创造了单日销售33.6亿元的纪录，是前年这一天的67.2倍。
“五折”诱惑
苹果iPhone半价、联想笔记本电脑半价、阿迪达斯和探路者服装半价……虽然数量有限，但从“光棍节”凌晨开始，淘宝商城组织的活动还是引发了网民的疯抢。
对于为何统一要求“五折”，一位淘宝商场人员介绍说，这是通过前两年的尝试，稳定下来的一种模式。他表示，淘宝商城从09年起就每年筹办双11活动，其目的是为了返利消费者，给消费者带去更多的实惠和购物乐趣，为他们打造一个“购物狂欢节”。虽然每次都没有设立过交易额指标，但每次“结果都很让人震撼”。
根据淘宝商城透露，网购狂欢节从11日零点开始正式启动，1分钟后342万人涌入商城，8分钟交易额便破亿、21分钟交易额超过2亿、32分钟交易额超3亿、1小时后成交额达到4.39亿元、下午4点突破20亿……截止12日零点，淘宝商城交易额突破33.6亿元，远超去年淘宝商城双11购物狂欢节9.36亿的成交额。
而且，在淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元—总共497家品牌店销售突破百万元，约占总参与店铺的1/4。
在物价飞涨的今天，“百万件商品五折且包邮”的宣传极大地激发了消费者的购物积极性。
眼红于淘宝商场的火热，京东商城、当当、凡客、苏宁易购等电商巨头们纷纷打出“1折，史上最低，店庆，全国包邮”等措施来吸引消费者，就连网络病毒也通过吸食佣金的办法参与其中。
由此，与众多电商均有合作的支付宝，也因此创造了3369万笔的单日支付纪录。
中投顾问高级研究员高博轩认为，这一方面反映出我国消费市场巨大的消费潜力，另一方面也表明网络购物已经逐渐成为消费者接受的消费方式。
预防“先提价后五折”
鉴于前两年的经验，早在11月3日，淘宝商城就给消费者打了一针“放心药”。淘宝商城对双11网购狂欢节“五折”商品做出明确定义，要求商家折扣做到全透明。一旦发现商家虚抬价格再打折，将被清出双十一活动，同时消费者将获得赔偿。
对于消费者关心的商品折扣是否真实问题，淘宝商城今年双十一对商品价格要求更严格，并对容易“做手脚”的商品价格“五折”做了清晰定义，要求所有参加全场五折活动的商品“价格”在消费者面前全透明——对于线下知名品牌，必须是商场通行吊牌价的五折，如各地商场吊牌价有差异，则以全国专柜原价的最低价为基础，再打五折；线上品牌采用“2011年8月20日至2011年10月19日”期间淘宝商城该商品历史成交订单的原价平均价作为基础，再打五折。同时，参加“双十一狂欢”的产品价格必须全部小于2011年9月8日以来淘宝商城该商品历史成交价的最低价。
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