无论主动还是被动，在经历了过去几年的大提速之后，针织行业逐渐进入深度调整期。在行业组织的引领及龙头企业的带动下，各专业领域力图寻找适合自己的高效发展之门。
2011年5月21日，首届中国国际内衣文化周搭乘深圳国际品牌内衣展之船起航了。行业内知名企业如欧迪芬等群起响应，以广东为主打的不少二三线品牌也抓住这根绳来提升自己。
2011年12月27日，2012’中国国际内衣文化周暨第7届深圳国际品牌内衣展新闻发布会在北京举办，据组委会介绍，今年内容更加丰富，将推出中国内衣文化创意设计大赛、中国家居服文化创意设计大赛、时尚公益盛典、国际内衣流行趋势发布会、中国内衣行业与百货业高端对话等系列活动。除了在深圳举办外，8月份在上海举办的中国国际针织博览会上，内衣文化周也将露面。
行业观察
在不久前举办的2012’中国国际内衣文化周暨第7届深圳国际品牌内衣展新闻发布会上，不少行业领军人物如猫人国际董事长游林等现场说法，阐述自己对品牌文化的思索，爱慕董事长张荣明、欧迪芬董事长王文宗等也在事先录制的短片中表达了对内衣文化周的支持。
综观整个服装业的发展，每一阶段都似乎有个标签，或者说行业主题，对于内衣来说，如今走到“文化”的层面实属不小的进步。
上述新闻发布会上，上海北极绒实业股份有限公司董事长吴一鸣率直地说：“我们一直埋头做产品，在文化建设方面还是沙漠。”北极绒在保暖内衣领域应该算是一个佼佼者，已经形成了成熟的品牌形象，而吴一鸣尚且如此谦逊，就不难想象当前内衣行业的文化现状了。
在爱慕、欧迪芬、猫人等品牌没有打出文化牌之前，中国内衣业是无文化可言的。诸多老牌企业推出的文胸、棉毛衫功能单一、款式单一，没有自己的DNA，品牌与品牌之间面目模糊，摘去商标谁又能分得清是谁呢？
然而时代在进步着，服装不再仅仅只用于蔽体保暖，它们开始有了自己的语言，诉说着穿着者的个性与情操。法国时装研究中心曾发布了关于中国内衣消费市场的报告，报告中指出，中国女性消费属于年轻一族，潜在市场中，约有5.25亿消费者的年龄在15岁之上，其中，21%的消费者年龄在15~24岁之间，41%的消费者年龄在25~44岁之间。
她们有着强烈的消费需求，对时尚单品的需求持续上升，而且1.4亿左右的中国消费者属于高端消费者，每人每年购置时尚成衣的预算约300欧元。追逐时尚的女性们，希望通过富有奢华触感及精致装饰的内衣展现苗条身材，提升整体轮廓。
为了迎合这种市场需求，内衣的性感标签便应运而生。无论是欲盖弥彰的内衣秀，还是各大品牌精心拍摄的广告片，都努力凸显这种性感魅力。安莉芳、猫人等等内衣品牌，在推广过程中都大力宣扬性感的元素。曾给人强烈冲击的“性感”元素确实成为很多内衣品牌的卖点，但市场容易喜新厌旧，当它不能再刺激人们神经的时候，品牌商们又打出了别的牌，文化便是很有分量的一张。
欧迪芬的中国内衣设计大赛，连续几年都以中国历史上几个盛世为题材，“清风雅韵”、“大唐凤仪”、“汉世盛典”、“游元惊梦”、“明门之秀”，仿佛一部教科书，让今人以内衣为依托重新领略古代文化韵律。爱慕也不甘人后，每年在中国国际时装周上隆重发布的新品，采用中西合璧的设计手法，着力宣扬一种新古典主义，超越了内外衣的界限。
内衣文化的内涵还不仅于此。由于贴身穿着，人们对内衣健康舒适性的要求远远高于外衣，于是便有了绿色、环保的概念，更向科技化延伸。各大内衣生产商在面料的选用、款型的设计等方面做足了功夫。此外，公益活动也成为品牌塑造形象的一个有效途径，不少企业加入“粉红丝带”行动中。至此，文化元素又融入爱的暖流。
与此同时，内衣的家族也在壮大着，逐渐向家居服、泳衣等领域延伸。“家文化”成为各家居服品牌的文化核心，与之相连的还有“乐活”的概念。
正如中国国际内衣文化周提出的口号：“文化让内衣更精彩”，内衣也让现代人的生活更精彩。文化元素的注入，让服装有了更多人文的气息。
经典案例
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