1月6日，中央电视台体育报道团在国家体育馆举行了启动仪式，为伦敦奥运会量身定做的《伦敦行动》系列推广节目在当天对外发布，节目出品方中视体育娱乐有限公司和三六一度(中国)有限公司现场签约，达成合作。361°为央视体育报道团和3支中国奥运战队打造的奥运装备也于活动现场亮相。
活动现场，沙桐、童可欣、冬日娜、段暄、贺炜等近30位中央电视台体育频道的主持人、记者，以及伦敦奥运会上志在冲金的中国国家自行车队队员宫金杰、林俊红，中国国家女子曲棍球队队员任婷、张益萌等悉数亮相T台，和专业模特共同展示361°设计的全新奥运战袍。
这不仅意味着伦敦奥运年报道行动的开始，也打响了中国体育军团2012年伦敦行动的前哨。
可以预见，就像北京奥运会一样，随着广大中国民众生活水平的大幅提高、运动理念日益深入人心，以及各大商家的品牌推广、市场营销逐渐深入化、国际化，伦敦奥运会又将成为国内外各大体育品牌的必争之地。
回首过往，体育营销无外乎两种固定模式：明星代言+央视广告。这两种模式固然有其优势：因为体育本就是一项崇尚明星的运动，明星具备更好的影响力和关注度；对运动资源的争夺也是必须的，因为这代表了品牌的专业化、技术化；而广告又可以十分具体、直接的宣扬品牌精神。
但随着竞争的加剧，以及消费者品位的日益提升，这种固有套路已经不能起到脱颖而出的效果。“361°希望通过赞助《伦敦行动》，拓展一种新的体育营销全模式。”三六一度(中国)有限公司副总裁朱晨晔说，“如今的品牌推广一定不再是某一种固定、单一模式，而需要搭建全方位、立体化的品牌传播架构。”
对一些世界领先企业的品牌推广模式进行分析也可以发现，广告、赞助和公关活动的比例至少保持在1∶1，甚至有些企业已经上升到1∶3的比例。
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