2011年3月日本东部发生大地震，对日本经济带来冲击。持续不断的负面影响，也许已导致部分企业放弃参加东京国际时装展览会(JFW International Fashion Fair，简称IFF)，不过也有许多迹象显示，业者已经重拾信心，准备就绪迎接市道回升。
一些国家将于2012年进行选举活动，人们都期望全球经济改善，商界情绪转趋乐观，这种气氛可以在东京国际时装展览会中感受得到。
去年的灾难似乎改变了人们对宗教和婚姻的态度，结緍率显着上升。
东京国际时装展览会配合这种趋势，在场内近入口处的当眼位置展示婚礼服装，以及富民族特色的产品。
乐观情绪升温，商机也随之涌现。对休闲服装品牌和派对服装生产商来说，今年夏季业务特别兴旺。
总部设于大阪的Asakura公司，展出多款手工精良的Dorry Doll品牌派对裙装，引起买家注意。该公司的产品在中国内地和南韩制造，定价220至270美元不等。
策划设计师Junko Mouri表示，他们的理念是以合理价钱提供出色的设计。他们制造华丽的派对服装，但只是日常服装的售价，因此产品销路极佳。
香港参展商推出新系列
从事原件制造(OEM)和原创设计(ODM)业务的香港参展商International Creation Company (ICC)，在会上推出全新鞋履及手袋品牌Rick & Roy。新品牌面向中高档市场，鞋履定价约220美元，手袋120美元。
新品牌由日籍行政设计师Satomi Hisaka策划，产品色彩丰富又不失精致，流露夏日欢乐气氛，予人品质优良之感。产品主要是为日本市场而设，但该公司有意拓展国际市场。
ICC在东京推出新品牌后，会把该品牌带回香港展示。
据董事Susumu Sajima解释，他们致力设计女士们乐意四处携带的用品，例如在旅行或休闲时使用，能「承载美好回忆」的东西。
ICC 的目标顾客是20至40岁，对时装和品质有要求的女士。价格和形象都是促销的要素。
日本纺织品及配件公司松久株式会社(Matsukyu)推出新品牌Lemony Bennet ，以「人生如旅程」为主题，这方面和ICC如出一辙。
松久有一个针对20至30多岁年轻人市场的服装系列，其设计细节流露点点「旅行」的意味。品牌就是需要这种富吸引力的卖相，和其他优势如价钱相辅相成。
据董事松久次郎称，品牌的主题是「怀旧旅程」，设计灵感来自巴黎、罗马和纽约。他们在中国内地广布商网，在香港设有办事处，生产活动主要在内地和其他亚洲国家进行。
不一样的美学
虽然Rick&Roy和Lemony Bennet都以旅行为主题，营造引人入胜的趣味，但两个品牌的设计风格截然不同，反映出日本的时装潮流和其他地方不同，而且差异日益显着。
Rick&Roy走成熟精致路线，和国际市场接轨；Lemony Bennet的服装则流露可爱少女风格，在日本市场地位稳固。
某些品牌深受日本服装美学影响，中国内地的Hua Yuan是个例子。Lemony Bennet的服装定价38至50美元，有许多怀旧可爱的细节，例如蝴蝶结、大荷叶领和花卉图案，深得日本顾客欢心，在其他市场却不然。
日本曾是东亚时装潮流指标，现在似乎倒退到较为保守的本土品味。据香港年轻设计师 Anki 观察，这种趋势十分明显。
Anki是东京新晋时装设计师大赛(Tokyo New Designer Fashion Grand Prix)的入围者，在东京国际时装展览会设置摊位，展示她和香港业务伙伴共同经营的新品牌Swanzi。
Anki忆述，去年3月底她到日本进修，建立自家品牌。目前她在日本工作，在当地以及其他国家推广她的时装系列。
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