“企业还没做好的时候，就不应该一味继续冲量级往前跑。只想着把规模做大了再说，其实这样离死就更近了。”
乐淘网CEO毕胜在2011华人经济领袖盛典之商学院巡讲活动上抛出“电子商务是浮躁的，面临着巨大的红海竞争，不赚钱的生意就是泡沫”等一系列“行业坑爹论”之，立即触碰了行业的敏感神经，道出了电商们承受已久却又不愿承认的公开的秘密。
很多业内人士认为，电商们多是在自欺欺人，一面烧钱另一面却不谈赢利，最后都在拿未来骗自己，但很多电商却还乐在其中。
浮躁的社会也孕育出不少浮躁的电商企业。“这行业在中国，本就浮躁，这本不是一个喝着咖啡消闲享受的行业，本一直在寒冬期”，
淘宝商城创始人、当当网前COO黄若的看法比抛出电商寒冬论的毕胜更为悲观。
相比较国内电商们不惜掷千金资本豪赌，只售卖黑袜子的欧洲电子商务网站BlackSocks，一做就是10年。BlackSocks的商品出奇简单，模式也甚为自负。10年来，它成功在欧洲卖出1000万双黑袜子，如今，它正进军美国。
仅仅四款黑袜子，每双都售价10美元左右，成为它的用户甚至要先交年费。但就是这样一个不可思议的网站，却赢得了极高的用户忠诚度。
其创始人萨米.赖尔切思路清晰，只专注商务人士。但在国内，几乎没有哪一家电商像BlackSocks那般思路明确和知足常乐。国内电商或舍弃品牌求规模，或自有品牌也转型做渠道。
而在国内，艾瑞咨询统计数据显示，2011年网络购物整体市场规模预计达7720亿元，服装网购市场规模预计将达2049亿元，较2010年的1052.4亿元增长达94.7%，并在今后的2~3年中继续保持快速的增长，预计到2014年，服装网购市场规模将达5195亿元，届时在整体网购市场中的渗透率将达到27%。
未来看起来很美，可另一方面，极为遗憾的是，大饼只不过是画出来的，如今卡位战已经结束，领头阵局已定，留给二三线电商的选择余地不太多了。规模还是品牌，这在黄若看来，鱼与熊掌不可兼得：做自由品牌最忌讳的就是做大。只要是做自由品牌，就不要想着做大，也不可能做大，一旦做大，风险将更甚更不可控。
“企业还没做好的时候，就不应该一味继续冲量级往前跑。只想着把规模做大了再说，其实这样离死就更近了。”在黄若看来，电商与零售要做的是分子的生意。烧钱冲规模的老路，表面上是盘子扩大了，分母大了，但实际上效率没有提高，形成了很多无效的销售，比如从2/5到3/10，投入多即实际亏损多。
烧钱烧出高产出
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