不必在意商场里的服饰“涨声一片”，无须担忧小店里的服饰入不了眼，也不用烦恼网购的质量没有保障，这成为当下消费者的共同心声。当消费者的眼光不在局限于商品本身，而是希望通过商品追求一种个性化的东西，设计师品牌日益壮大，同时也在网络上逐步繁荣起来，其中也有许多是从网络渠道起步的。
在淘宝网上搜索原创服装，就可以搜到多达2797件宝贝。“网络+原创+限量”的完美组合，让消费者以一种能够接受的价格买到与众不同的服装，而风格独特、更新速度快、不定期的优惠活动、不用担心和别人撞衫等，都成为人们选择在网络上购买设计师品牌服饰的原因。
为设计师插上梦想翅膀
网络消费的特性已经从最开始的便利、便宜转为品质，原创服装给消费者带来了更加新鲜的设计理念与时尚观点。阿卡、裂帛、后构想……如今这些设计师品牌在网购群体中风头正劲。其实，这些在网络创业的设计师品牌吸引年轻人之处，更多的是设计师的一种自我情感的表达。
虽然原创服装比普通服装的价格高出2~3倍，但销量非常可观。正是由于这种超越服装商品之外的个性主张，设计师网店黏住了一大批粉丝。具有小女人情节的阿卡很快成为被38万用户收藏的网店，而裂帛2011年的销售业绩更是达到2.7亿元，在双十一当天一举拿下了两千多万的销售额。
设计师品牌在网络中大行其道，不仅为了满足消费者的需求，同时也给设计师们提供了一个开拓市场的出口。对于一些刚刚起步的设计师而言，线下开店的费用实在太昂贵，而网络正好给了他们一个机会，大大降低了成本，并且打破了地域局限，给他们提供了一个面向全国消费者的平台。
洪晃的“薄荷糯米葱”代销100多位中国设计师的作品；尚透社集中了若干二线本土服装设计师作品，还找来日本、法国、西班牙等外国设计师助阵；7D设计师品牌服饰集成网更是以网络定制作为主打，聚集了各大中国新锐设计师品牌。派尚服装搭配学院院长康蓝心表示，未来网络设计师原创平台将比实体店具有更多优势，通过交流设计方案和在网络上直接推广设计师，可能打造一批大牌设计师，同时培养出忠诚粉丝。
那些成功的个案给设计师的梦想插上了翅膀，而网络平台的繁荣，又给设计师创造了一个与消费者更接近的路径。网络渠道上设计师品牌的出现和成长便成了一个必然。
网络频现“江湖召集令”
记者看到一些网络上的设计师品牌频频发出“江湖召集令”，招募优秀的服装设计师人才。七格格设计品牌网店招募设计师的帖子一经发出，就在网上炒得沸沸扬扬，而电视主持人李彬投资的设计师原创时装网“爱上原品”，更吸引了国内外众多时装设计师签约加盟。这些“召集令”的出现表明，一场时尚的新革命正在展开，未来的时尚潮流将不只专注于品牌的威望，而是将开始更多的注重服装的设计感和个性化。
目前仅网络上蹿红的设计师品牌就达几百个，年轻设计师想要把握这次绝佳时机，绝非一纸协议那样简单，如何在浩瀚如海的网络中脱颖而出，难度会变得越来越大。
虽然网络渠道对于设计师品牌来说门槛比较低，但更多的网店还面临着如何成长的难题，要把品牌运营的各个环节把控好，就不仅仅是一个人或者设计创意那点事儿了。
作为设计师品牌，品牌创立之初，服装可以自由表达情感和艺术主张，并且能得到很多人的追随。然而当一个设计师品牌成长起来以后，当作品与市场对接，就要面对时间和空间的双重考验。新加入到团队里的设计师如何把握品牌最初的风格，并能为品牌加分也是一个不小的考验。
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