南通大学艺术学院教授 张毅
2012中国国际家用纺织品设计大赛是自2003年首届大赛举办以来的第10个年份，由中国家用纺织品行业协会主办的家纺设计大赛连续举办10年至今，对于中国家用纺织品行业发展的推动作用居功至伟，始自2003年的首届中国国际家用纺织品设计大赛揭开了中国家纺行业波澜壮阔的发展序幕，全行业总产值从2003年至2011年实现了年均16%以上的跨越式发展，成为中国实体经济发展的亮点。大赛举办的10年是中国家用纺织品行业历史上发展最快的10年。
目前，中国国际家用纺织品设计大赛已经成为国际上比赛品类齐全，参赛作品数量最多的家用纺织品设计大赛。尽管我们已经成功地举办了9届家纺设计大赛，培育了新生设计力量，引导企业更加重视产品设计与品牌建设，参赛作品的设计水平进步显著，极大地推动了行业发展，然而，当我们以理性精神审视大赛，我们深知大赛作品尚未达到国际顶尖水平。因此，中国家用纺织品行业协会推出了2012中国国际家用纺织品设计大赛主题“贵·尚”，以指导中国家纺产业在十二五期间由制造型向技术型的升级转换。
“贵·尚”主题的“贵”非专指高贵、富贵、高价等含义，许慎《说文》的解释更为贴切，“贵，物不贱也”，这里的“贵”可作为“高价值”释义，对于家用纺织品来说，解释为“高附加值”最为达意；至于“尚”，张揖《广雅》解释为“尚，上也”，表“尊崇”之意。由此，2012中国国际家用纺织品设计大赛主题“贵·尚”应解读为“推崇高附加值家纺”，或为“高附加值家纺风尚”。
家纺产品可以理解为由“材料”、“织造”、“设计”、“制作”、“品牌”五大要素构成，其中“材料”、“织造”、“制作”三项的综合水平，我们当之无愧是世界最强。而“设计”、“品牌”则是我们的弱项，对于年轻的中国家纺企业来说，绝大部分企业都是从代工制造或以生产制造为主的低水平品牌家纺转型为品牌家纺生产商，生产商对于产品设计有着深刻的市场体验，产品设计直接影响产品的销售，因此对于企业来说更关心的是有没有能够带来超额利润的设计，却基本不关心产品设计风格的承继性、延续性，跟踪中国家纺企业的产品设计我们会发现，即使是一些非常成熟的企业，其产品设计也是每年甚或是每季都不相同，没有一条贯穿始终的设计风格主线。说白了，就是什么好卖就做什么设计，我称其为“市场为导向的功利型设计”，资本总是要追逐最高利润，对企业来说没有错，但这是短视的短期行为，这种“市场为导向的功利型设计”产生的后果是无法吸引社会特定消费阶层的持久关注，品牌没有长期特定消费群体客户，就不会产生强大的品牌价值，只不过是产品贴上个商标而已，这个品牌是不可持续发展和没有生命力的。
中国家纺生产商的这种“市场为导向的功利型设计”实际上就是我们通常都认为是中国家纺设计水平不高影响了品牌建设的由来，其实“设计”、“品牌”两者之间存在着辩证关系，以我看来，中国家纺最为欠缺的依然是品牌建设，中国家纺至今尚未出现有在世界市场上叫得响的国际品牌，根本原因在于中国家纺品牌文化建设的缺失，没有根基扎实的品牌文化建设也就谈不上品牌设计文化，当然也就没有设计的枝繁叶茂，设计是家纺产品的外在表现形式，而设计文化则是品牌建设的核心。因此，对于中国家纺如何实现产业升级转型、提升家纺产品附加值命题来说，提升家纺产品设计水平是中国家纺前进的方向，而重视和加强品牌文化建设是家纺产品设计水平提升的动力源泉。
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