今年2月，年仅23岁的NBA“哈佛小子”、美籍华裔球员林书豪横空出世！“林旋风”让全球企业趋之若鹜，中国运动品牌更是集体“骚动”。匹克、乔丹、李宁，甚至阿迪王等企业纷纷想把林书豪签下作为形象代言人，一场林书豪争抢大战就此爆发。
匹克集团公关部副总监刘翔说，“任何品牌都想签下林书豪，匹克也不例外。林书豪与耐克的三年合约即将到期，这也为我们赢来了机会。”
专赴美国主持开店及与迈阿密热火签约仪式的匹克CEO许志华，在回国后接受本报记者采访时表示：“早在2年前，匹克就与林书豪有过合作意向，但因为一些细节而没能如愿。”对此，许志华至今仍遗憾不已。
乔丹公司也表现出对林书豪的青睐。“林书豪很大程度上代表了亚洲球员在NBA赛场上的表现，他很可能会是在姚明退役后NBA的另一个‘爆发点’，我们已经开始了对林书豪进行商业价值的考核与评估。”乔丹运动品牌负责人说。
争抢林书豪，对于各大运动品牌来说，究竟是一场“救赎”还是一场“豪赌”？
张庆对本报记者表示：“林书豪虽是华人面孔，但却是美国星，是美国梦的代表，体育品牌本身就是要激发潜能，不断地实现梦想。同时，他年轻帅气，有庞大的粉丝群，能与消费者形成很好的关联。此外，林书豪打后卫，这个位置比中锋更易卖篮球鞋。因此，从产品端到品牌端，林书豪都符合企业的需求。”
业内资深人士对本报记者表示，匹克的国际化战略，李宁的市场救赎，乔丹的借力营销，无论出于何种目的，各品牌都需要一个极强爆发力的国际代言人给予拉动，林书豪正好出现。应该说，这是一种追求眼前利益，并且试图得到立竿见影效果的投机心态。
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