于生活消费讯，在目前，了解到，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的“ 2011 年度（第二十届）中国市场销售统计结果新闻发布会”上，体育用品行业领军企业安踏继续领跑荣膺中国运动鞋类商品市场综合占有率第一，同时获得“华采 20 年 . 最具影响力品牌”。

安踏连续第十一年获得中国运动鞋市场综和占有率第一的殊荣，安踏副总裁张涛认为，之所以能够获得市场综合占有率第一，得益于安踏不断坚持在技术上的创新和品牌的深耕。

伴随着中国社会消费品零售总额年均 15.8% 的增长进程，“中国市场商品销售统计结果”已连续发布 12 年，记录了中国消费品市场发展的风雨历程。它已成为中国消费品市场发展的风向标，在国内拥有广泛的公信力和权威力。安踏能够连续十一年获得市场占有率的第一，一方面表明消费者对其安踏品牌与产品的充分认可，另一方面也显示出安踏强大的市场竞争力与生命力。

2012 年，在国家体育总局颁布的《体育产业十一五规划》中指出，中国体育用品企业应增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新，提高中国体育用品业的自主创新能力。而作为行业内领军企业，安踏在自主创新方面尤为突出，一直将创造自己的核心技术视为品牌的生命力。

多年来，安踏在科技研发上的投入不遗余力。 2005 年，安踏斥资 3000 万成立了国内第一家运动科学实验室。时至今日，实验室贡献了超过 41 项国家级专利技术，并于 2009 年被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”，这也是中国体育用品行业第一家也是至今为止唯一一家获得国家认定的国家级企业技术中心。

近年来，安踏每年的科技研发投入都在销售收入的 3% 以上， 2011 年达到 1.8 亿元。正如 2009 年 5 月温家宝总理视察安踏时所讲：“安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业”，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出一条新的道路。。

与此同时，安踏在品牌营销模式上的不断创新，使得品牌价值与影响力得到了长足的发展与提升。从最初签约孔令辉到赞助 CBA 等一系列国内顶级赛事，再到成为中国奥委会暨中国体育代表团合作伙伴，安踏创新的营销模式不仅充实了品牌的内涵，更为整个行业提供了成功的营销范本。

因此，安踏凭借强大的品牌美誉度和影响力于 2010 年在世界主流财经杂志《福布斯》 “ 2010 中国最佳品牌价值”的评选中，以 52.7 亿元的品牌价值超越蒙牛、海尔等知名品牌。

如今的安踏，通过与中国奥委会的合作，伴随中国体育健儿一同登上了世界舞台。如何在更为广阔的舞台上取得成功，展现中国体育品牌的实力，是安踏新的历史使命。安踏董事局主席丁世忠曾说过：目前世界品牌百强中，还没有中国企业的身影。

安踏有志代表中国企业进入世界最强品牌的阵营，这需要民族品牌持续的创新，更需要在创新中的坚定与坚持。国际级的企业需要国际化的品牌文化背书。随着中国文化的传承发扬，其精神内涵将会被更多的世界人民所认同，相信未来将有越来越多的中国企业走向国际，赢得世界。